张旭东

摘要：2018年俄罗斯世界杯的比赛吸引了全球亿万球迷和观众的眼光。2018年共有7家中国企业成为俄罗斯世界杯的赞助商。中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，占广告费用总额的34.79%。可以说在本届的俄罗斯世界杯，中国品牌成功地打破了发达国家一直以来垄断国际大型体育赛事的品牌赞助的局面，中国正在将越来越多优秀的自主品牌通过国际体育赛场展现在全球观众面前。

关键词：俄罗斯世界杯 中国品牌 国际竞争力

一、引言

2018年俄罗斯世界杯不仅吸引了体育场内数万名观众的眼光.还通过电视、互联网等媒介传播到世界的各个角落，引发全球数亿人每四年一次的狂欢。2018年俄罗斯世界杯赞助商中的中国品牌更是引起了国内外广泛的关注，2018年俄罗斯世界杯的赞助品牌中共有7个是中国品牌，分别是：万达集团、蒙牛、vivo、海信、雅迪集团、指点艺境以及帝牌。

一直以来许多重要的国际大型体育赛事的品牌赞助几乎都是被发达国家垄断。近年来，随着中国经济的发展，中国影响力的提高，中国品牌的logo开始频繁地出现在国际大型比赛的赛场中。国际上大型体育比赛中中国品牌的日益增多是中国品牌国际竞争力不断提升的一个缩影，经过多年的经济发展和品牌建设，如今中国品牌的国际竞争力在整体上已经出现了大幅度的提升。

二、历年世界杯中国品牌赞助商的情况综述

（一）南非和巴西世界杯中国品牌赞助商的情况

2010年的南非世界杯，英利能源以中国企业的身份首次亮相世界杯，在此之前中国品牌从来没有取得过世界杯赞助商的身份。四年之后，201俾巴西世界杯，英利能源再一次成为世界杯的赞助商.连续两届赞助世界杯让这一中国品牌成功的在世界范围内打响了知名度。但截至到2014年，在众多知名的中国品牌中，也仅仅只有英利能源这一个品牌出现在了世界杯的赛场上。

（二）俄罗斯世界杯中国品牌赞助商的情况

在2018年的俄罗斯世界杯，与赛场上的比赛结果一样备受关注的还有2018年俄罗斯世界杯的各个品牌赞助商。国际足球联合会（FIFA）对世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，2018年俄罗斯世界杯赞助商的三个等级分别为：全球合作伙伴、世界杯赞助商以及区域赞助商，第三级别的区域赞助商是本届俄罗斯世界杯的创新。2018年俄罗斯世界杯全球合作伙伴共有7个品牌，分别为：阿迪达斯、VISA、可口可乐、万达集团、卡塔尔航空、现代起亚、俄罗斯天然气工业股份公司。其中有1个中国品牌：万达集团；世界杯赞助商共有5个品牌，蒙牛、百威、海信、vivo、麦当劳，其中有3个中国品牌：蒙牛、vivo和海信；区域赞助商品牌数较多，其中有三个中国品牌，雅迪集团、指点艺境和帝牌。

与之前的历届世界杯相比，本届世界杯中国品牌赞助商的数量之多可谓是前所未有，共有7个中国品牌成为2018年俄罗斯世界杯的品牌赞助商。而这背后的原因除了中国与俄罗斯之间的时差相对较短之外，更重要的便是目前中国品牌的国际竞争力已经提升到了新的高度。

三、中国品牌国际竞争力的发展趋势

自2001年加入WTO以来.中国的经济水平尤其是贸易水平得到了迅速的发展.迄今为止，中国已经成为了世界第二大经济体和全球第一大贸易国。不过，中国经济在高速增长背后也存在着一系列问题，一直以来，以劳动密集型为主，低技术、低附加值的产品在中国出口产品中所占比例居高不下。各种“贴牌”、“定牌”的生产在中国工厂中盛行一时。中国甚至在相当长的一段时间里被称作“世界工厂”。同时，由于中国当时对知识产权的保护还没有达到发达国家的水平.中国国内的很多企业不愿意自主研发新产品，往往选择抄袭、复制国内外其他品牌产品这条“捷径”。一时间“山寨品”、“高仿品”充斥整个市场。

随着中国经济总量的规模越来越大。中国经济增速步入“新常态”.中国经济开始面临结构上的转型升级，中国的产品出口正在由“以质取胜”逐步替代“以量取胜”。随着“中国智造”发展战略的提出和中国政府对知识产权保护监管的深入，越来越多的中国企业开始将其资金和精力投入到产品的研发和创新的过程中，而这将会从根本上提高中国品牌的国际竞争力。另一方面，近年来，随着中国国际地位的日益提高，中国在国際事务上拥有了更多的话语权。中国在处理国际事务中展现出的负责任的大国风范赢得了大多数国家的青睐，而这将会进一步提高中国产品的国际竞争力。产品国际竞争力的提升是一个良性循环的过程。中国品牌国际竞争力的提升又会将中国品牌推向更为优质的平台。从而进一步提升中国品牌的国际竞争力。目前，俄罗斯世界杯的中国品牌赞助商已经享受到了明显的“世界杯红利”，作为赞助商之一的海信.其电视销量在半个月内暴增300%，创下历史新高。

四、结论

综上所述，近年来，中国品牌的国际竞争力确实有非常显著的提升，这一点从历年来世界杯的中国品牌赞助商中可见一斑。不过尽管中国品牌的国际竞争力一直呈现上升趋势，但不可否认，中国品牌的国际竞争力与许多发达国家之间仍然存在一定程度的差距。因此，提升中国品牌的国际竞争力依然是中国品牌未来发展的重要课题。