刘桂扬

一、当前县级广播电视台自办节(栏)目的现状

(一)节(栏)目少，定位模糊

广播电视节(栏)目面对的是不同的收视群体，而不同的收视群体有不同的收视需求，这就需要有不同类型、不同定位的节(栏)目。而从目前各县级广播电视台的情况来看，有相当一部分县级台只有一至两档节(栏)目，不仅量少，且实行时政、民生与政法等各类新闻混播，消息五花八门，甚至每组新闻均为清一色的会议和领导活动报道，播出手段老套、形式单一，导致“质”的问题难以从根本上得到解决，不能锁住自己的目标受众。自办节(栏)目越办越差，越办越遭，越办越烂，最终失去广大受众。

(二)板块设置不科学，编辑思想不突出

板块设置是对广播电视节(栏)目最基本的要求，设置得科学、合理，会给受众以清晰的层次感和全新的美感，反之就会显得无序、无思想。而有的县级台在板块设置上却存在“头轻脚重”和“本末倒置”的现象，有的甚至没有设置具体的板块，哪个板块设置什么内容，编发什么消息，整组新闻显得散而乱；编辑也是记者有什么稿子就编发什么稿子或者就是“领导干啥我播啥”，采访统筹和策划能力欠缺，编辑水平弱，节目编辑思想不能得到充分体现和展示。

(三)缺乏地域(地方)特色，难以留住受众

按照传播学的理论，最能够引起当地群众共鸣的就是地域上的亲和力和文化上的亲近感。因此，县级台要想吸引和留住受众，所开办的节(栏)目必须要有鲜明的地方特色、传播内容及表现形式，才能拥有自己独特的风格，进而吸引广大受众。而目前，不少县级台由于人、财、物等方面的原因，只会简单模仿甚至照搬上级台的一些节目形态，没有在如何体现地方特色上作过太多的探索与思考，自办节(栏)目既失去了地方特色，迷失了节(栏)目竞争方向，受众面也在不断减少。

(四)节(栏)目包装陈旧，失彩失色

漂亮的包装(包括栏目标识、宣传片、片头、片尾等的包装)是吸引广大受众的一种有效形式。但由于技术、资金等方面的原因，一些县级台在包装上，对人、财、物的投入严重不足，加之设计观念落后，品牌识别元素零碎，构成不了同一的品牌形象。栏目标识、字体设计缺乏美感和创意，栏目宣传片和片头、片花表现不出栏目的宗旨、特色，节(栏)目品牌影响力下降，在同类栏目竞争中处于劣势，进而导致市场竞争力弱，节(栏)目寿命周期缩短。

二、新时期县级广播电视台节(栏)目改革改版创新实践

(一)大胆改革，找准定位，着力打造节(栏)目品牌

以广南县广播电视台为例，近年来，该台结合实际，着眼长远，审时度势，知难而进，紧紧围绕把广南县广播电视台建设成为“文山州乃至云南省一流县级广播电视台”的工作目标，积极创造条件，扎实抓好自办节(栏)目的改革改版工作，将《广南新闻》从原来的每周三组增加至六组，新增《身边》和《法在广南》两档栏目，使自办节(栏)目从原来的数量少、质量差、不稳定，逐步形成了内容丰富、各具特色，各有侧重、相互补充，群众喜闻乐见的自办节(栏)目格局。这包括每周六组、以时政新闻为主的《广南新闻》和《一周》；每周两组、以民生新闻为主的《身边》；每周一期的政法新闻《法在广南》；每周一期的新闻专题类栏目《走进世外桃源》，自办节目达到每天两档约30分钟，年稿件播出量由1000多条增加至3600多条，初步形成了自己独特的自办节(栏)目品牌，收视率大幅提升。

(二)科学设置板块，突出节目层次感和欣赏性

针对目前县级台栏目板块设置不够清晰、合理等实际，广南县广播电视台根据栏目特点，将每期15分钟的时政类栏目《广南新闻》划分为《聚焦广南》《今日要闻》《新闻扫描》《看民生》《新闻资讯》(《乡镇直通》)五个板块，每个板块时间相对固定。《聚焦广南》约6分钟，每期2—3条。该板块专为县委政府中心工作服务，重点报道各项重点项目、重要工作进展以及各项工作的成就报道和关系民生的决策等等；《今日要闻》3分钟，每期1—2条。该板块主要报道各种会议及领导活动，并尽量压缩、精简。除县四班主要领导参加的会议或调研单独发新闻外，一般的会议或者领导出席的部门会议、其他县级领导活动的新闻报道采用无口播的方式，组合成一组，集束报道。同时，提倡时政新闻民生化，将会议中老百姓最关注的信息提炼出来，跳出会议，另外采访播发，增加信息量、提升含金量；《新闻扫描》约2分钟，每期1—2条。该板块侧重报道非主题类消息或其他一些软小新闻。如各类讲座、展览、培训，清明扫墓，纪念活动、歌舞晚会、体育赛事等；《民生关注》约3分钟，每期1—2条。该板块以播发时政民生新闻为主，将镜头向下，既对准一心一意为民服务的优秀公务员典型，也报道事关民生的社会新闻，与群众生活息息相关、与政府部门工作密切联系的话题，使之成为“上情下达、下情上达”的桥梁和纽带；《新闻资讯》(《乡镇直通》)约1分钟，每期2—3条。该板块对一些信息量较小的新闻进行浓缩，采用无口播简讯的方式，为观众奉献海量资讯，体现电视新闻速度为先、质量为上的播报特点；也可根据乡(镇)记者站的来稿情况，编发简讯。

《身边》栏目在现有子栏目基础上增设《身边曝光台》《身边“款”天下》两个板块。形成《身边人》《身边事》《身边情》《身边曝光台》《身边“款”天下》的节目组成形式。《身边曝光台》每期约3分钟，通过“曝光”的方式开展对城市不文明行为的整治、监管，引导广大市民争做文明市民，积极参与文明城市创建；《身边“款”天下》约2分钟，利用网络，如：新浪、百度、人民网、搜狐等相关权威新闻网站下载头条重大新闻图片或新奇事件，也可以针对近期发生的主题事件，主持人用(方言)评书式的语言风格对图片内容进行讲解，让该县广大受众同享全国全球最新新闻资讯。

《法在广南》栏目增设一个互动谈话子栏目—《说理说法》。每组新闻只有一个方面的内容，时长4—5分钟。报道内容包括：当场摆平的矛盾调解，将追查进行到底的案件故事，依法办理的法律帮忙，有问必答的“法点”解读，让全县广大干部群众形成守法、用法的共识。

通过科学设置板块，使各栏目清新而不失大气，给受众以耳目一新之感。

(三)突出地域和栏目特色，转变播报方式

从目前的发展情况来看，追求节(栏)目地域特色已经成为了县级广播电视台当前及今后一段时期的努力方向，是大势所趋。为此，广南县广播电视台在办好时政类栏目《广南新闻》的基础上，于2007年立足于本土电视节目的资源优势，按照广播电视发展的客观规律，对广播电视节目进行了配置，增设民生类栏目《身边》。其定位为 “用广南话说身边人、款身边事”，采用平民化的新闻报道风格，致力于关注百姓生活、弘扬社会正能量、倡导文明新风的报道主题。同时，把新闻价值建立在受众最感兴趣的话题上，把老百姓最关心的柴米油盐、家长里短变成电视屏幕上关注的重要领域。例如，该栏目播出的《玉米窝窝头好卖》《离婚之后》《七个“儿子”一个妈》等稿件就体现了这一特点。

在主持风格上，一改过去照着稿子“念”的播报方式，变“播”新闻为“说”新闻，变“坐播”为“站播”。同时，融入自己的体会、经验和观点，对稿件进行二次创作。在语言上，全部采用广南本地方言进行播报，再加上采访对象语言风格的统一，使《身边》极富特殊的感染力，得到了广南广大观众的认可，《身边》栏目也因此被评为文山州“十佳栏目”。

抓实栏目包装，强化栏目形象。栏目包装是栏目品牌形象的展示，体现出栏目的定位和理念，更是表现县级台栏目本土化特点的重要方式。这些年来，广南县广播电视台在栏目包装上可谓是下足了功夫：在台标设计上，公开向社会征集，邀请专家进行评审。在设计理念上，突出了广南“铜鼓之乡”的文化内涵和地域特色；在栏目片花制作上，充分发挥集体智慧，针对不同栏目实际，提出具体设计构想，邀请专业公司，采用现代先进技术进行制作，并突出蓝色主基调；在片头、片尾字幕的安排上，根据节目内容的整体基调来确定，做到既清晰自然、又不失大气，既简洁名了、又庄重醒目，既协调一致、又突出主题，达到了最佳的视觉效果。

由于成绩突出，2013年，广南县广播电视台被云南省广播电视学会表彰为云南省县级广播电视节目改革创新先进单位。

综上所述，县级广播电视台要想办好自办节(栏)目，需要根据自身特点和受众的需求变化(也就是不同的收视群体)，适时改革改版，开办各具特色的节(栏)目，明确节(栏)定位，科学设置板块，在保证节目内容和质量的前提下，突出地方特色，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得受众，走出属于自己的道路。