刘言君，黄 婷，林建君

(宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211)

0 前 言

党的十九大指出，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。体育场馆是开展公共体育服务、发展体育事业的重要物质基础，对于完善城市功能、推动全民健身、服务和改善民生具有重要作用。但由于我国人口基数大，人均场地面积较小，人民群众巨大的体育需求和大众健身娱乐场所供给不足之间的矛盾非常突出。虽然我国体育场地资源呈现总体上升趋势，但人们却普遍感觉缺乏锻炼场所。这是因为现在存在大量体育场地资源被闲置和浪费的情况；加之，体育场馆的高额运行、维护费用，低使用频率和对大众开放能力，成为政府提供更好的体育公共服务的障碍。

2015年，李克强总理提出“互联网+”概念，明确指出要开展“互联网+”行动计划，推动移动互联网与现代各产业的结合。由此，产业边界逐渐模糊，催生出“移动APP+场馆”的新思路，体育场馆类APP应运而生，在技术和形式上提高了受众主动选择和发送信息的能力和意愿，在内容和功能上促进受众注意力方式、深度和时间的变化，将场馆运营纳入市场化机制[1]，即一种以手机终端为传播载体，以多媒体形式传播体育场馆的相关资讯和提供体育服务给体育受众群的一种应用程序。

目前，体育场馆类APP的发展可以分为三个阶段。发展初期，主要是以场馆预订工具为主要性能，产品形态也停留在简单的020模式，盈利业态单一，主要通过政府拨款。……