周海

伴随着大众文化全方位的渗透，电视文化类节目开始摩拳擦掌，试图借助这股“东风”，再次对文化领域进行多元且多意的复合升级，主要表现为：在成熟领域寻求突破，在传统领域赋予创新，在擅长领域开拓新象，在市场领域稳固根基等几个主要趋势。

电视文化类节目从开播起，就具有明确的价值导向，即对传统文化的传承，对主流价值观的传达与表现。换言之，文化类节目是主流文化、多元文化传播的核心阵地。面对当下电视生态的快速交替与更新，以及对文化类节目“转型”的呐喊，历来志在做市场引领者的湖南卫视，如何在这场风潮中不沦为“逐流者”和“被动者”，如何在坚守文化初心、文化匠心、文化造心的本质上，用出新出彩的时代灵感去激荡“文化精髓”？

市场扫描：本轮文化类节目创新趋势盘点

趋势一，在相对成熟领域迭代更新。诗词、汉字、戏曲等国学元素被反复翻炒，部分省级卫视被动跟风式创新文化节目。

众所周知，央视“大会系列”（包括《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》）以及“人文鸡汤”《朗读者》曾创下收视与口碑双高。央视文化节目创新成功率较高，有着多方面原因：其一，央视政宣属性为首、市场化属性为辅，响彻国家意志才是央视创新非娱题材的首要目的而非收视成绩。其二，在较多尝试和经验积累的基础上，央视对原本较为厚重的文化类节目，进行了新颖而又颇具亲和感的形式创新。其三，央视平台的国民影响力、节目播出的时段环境、交互渗透的传播效应等原因。……