彭东浩

（中国传媒大学，北京 100024）

自1978年央视第一次对“世界杯”进行直播以来，央视便一直垄断着“世界杯”直播大权。2018年5月29日，优酷与央视正式签订了2018年俄罗斯世界杯直播权协议书，这意味着人们可以通过优酷手机端和电脑端、智能电视渠道等多种方式收看2018年俄罗斯世界杯的64场比赛盛况。优酷与央视这个合约的签订意味着世界杯自进入中国以来第一次在互联网上开始直播，也是世界杯进入中国的第40个年头。美国著名学者哈罗德·拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》一书中首次提出的“五W模式”正式引入了“受众(To Whom）”这个概念。随着互联网视频技术和传播技术的不断发展，大量有趣新颖的内容不断涌现，作为信息接收者的受众也不断向新媒体平台转移，过去的互联网平台拥有的基本都是点播权，而如今可以说是互联网直播世界杯的时代崛起。优酷平台为了吸引大量受众，借世界杯直播赛之势进行了大量新媒体产品的传播活动，也因此成为了国内三家主流视频平台——“优酷、爱奇艺、腾讯”中唯一在世界杯直播期间大放异彩的新媒体平台。我们可以通过对优酷平台下的世界杯产品进行调查研究，分析受众在其传播过程中的心理变化和发展趋势。

1 受众的定义

美国著名学者哈罗德·拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇文章中首次提出了构成传播过程的五种基本要素，形成了后来人们称之为“五W模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。……