李红梅　李建军

摘 要：“大众创业、万众创新”这一具有划时代意义的发展政策的提出，给我国经济提供了新的改革和发展方向。农业电子商务是新时代发展的产物，抓住时代机遇是发展农业电子商务的关键。但是，现如今我国农业电商发展过程中存在诸多问题。如何有效结合“双创”政策探索我国农业电商发展策略，是我国电商行业和农村经济未来发展亟待解决的问题。为此，本文对“双创”背景下的农业电商发展现状和策略进行研究，以期促进我国农村经济和农业电商的发展。

关键词：“双创”；農业电商；农村经济；市场规律；信息

“大众创业、万众创新”要求青年愿意创业、争相创新，这样我国经济才能不断发展。农业电商作为新时代发展背景下形成的新型经济推进方式，给我国农村经济的发展带来了新的活力，但自身也存在诸多不足。为此，本文结合“双创”这一时代新要求，首先介绍我国农业电商的作用及发展现状，并揭示其中存在的主要问题，然后以“大众创业、万众创新”发展理念为指导，探究农业电商发展策略，为我国实现“全面建成小康社会”的伟大目标献计献策。

一、农业电商的发展现状

（一）农业信息化建设

农村信息化是发展现代农业、促进农业经济总量快速提高的重要方式，是“全面建成小康社会”和“精准扶贫”任务的最迫切需求。农村信息化可以和农民生产、生活的各个方面产生联系，如学习、消费等，能有效提高农民生活水平和提高农产品生产效率。在经历十几年的信息化建设后，我国农业网站已经涵盖了农业所有领域，包含了农民生产、生活所需的各种信息，给农民增收、农业发展、农产品销售提供了有效的信息保障。

（二）农业电商服务模式

我国当前的农业电商服务模式仍处于不断发展当中，前后经历了信息联盟服务商务模式、农民信息服务商务模式、企业信息服务商务模式和综合服务商务模式。其中，前三种电商服务模式所提供的都是服务信息，并不包含物流方面的信息。但是，综合服务商务模式是一种将服务信息和物流信息综合起来的农业电商服务模式，更具自身的独特优势。例如，中国农业信息网商务版便是以综合服务商务模式为主的农业商务网站，为我国社会主义新农村建设步伐的加快提供了一定保障。

二、农业电商存在的不足

（一）农村信息化程度不足

首先，我国网络基础设施建设力度虽然不断加大，但总体仍呈现出非常薄弱的特点，尤其是宽带限制了网络覆盖率和网络速度。县市级周边农村相对较好，但距离县市中心越远，则那里的农村网络信号越若，有的山区至今仍无网络。这样一来，极大限制了经济薄弱地区的农业经济发展。其次，青壮年劳动力大多外出谋生计，留在农村的多为老弱幼童，而他们绝大多数并不知如何上网，遇到农业方面的问题时，更不知如何从网上获知相关信息，制约了我国农村信息化程度的提升。

（二）新生代农民创业动力不足

尽管新生代农民是我国推动“大众创业、万众创新”的重要力量，也是发展我国农业电商和农村经济发展的重要力量，但当前他们的创业动力并不足。究其原因，大致是因为新生代农民有候鸟徙居心态、狭隘的物质观、农民自身素质和财力方面的能力约束、生活方式的惯性约束等。当然，也和外界环境对新生代农民创业的扶持力度不足有关，如培训效果低下、培训效率较差、培养资源缺失、培训经费缺失等。

（三）涉农网站创新力度不够

首先，涉农网站的集中程度不足，和基层农业脱离比较严重。例如，我国当前共有涉农网站1500多个，但有基层农业信息服务的不足4%，严重影响了我国农业信息化发展进程和农业电商的发展。其次，涉农网站的信息质量不高，在提高农村经济方面的实用性不足，有的甚至只是为了应付上级检查。再次，涉农信息的发布和传输效率严重滞后。在很多沿海经济发达地区，有专门的机构对涉农信息进行及时更新。但在经济相对偏弱地区，信息的发布、更新和传输等严重不足。最后，涉农网站不仅用户定位不准，而且页面设计、内容更新等方面很不规范，其信息开放程度严重不足。

三、农业电商发展的策略

（一）创新农产品流通模式

采用传统的农产品流通模式，农产品需要经过多个中间商才能到达消费者手中。此过程不仅让农产品流通缺乏高效率、成本投入大、损耗居高不下，而且最终这些不足都会由消费者承担。所以，传统的流通模式阻碍了农产品打开市场。但是，农业电商出现之后，不仅削减了农产品流通的中间环节，让农产品直接从企业流向消费者，而且还有效的降低了成本和损耗，让消费者最终能买到更物美价廉的产品。而在“大众创业、万众创新”的指导下，农业电商还应该积极与政府、企业建立合作关系，形成“三位一体”的创新模式。

（二）强化农产品物流运输保障

传统的农产品销售只局限于本地或周边地区，市场销售区域占比非常有限。但是，农业电商出现以后，让农产品的销售不再受到区域限制。例如，南方的水果可以持续运往北方销售，特别是利用快递业务可以将南方农产品销售到西藏、新疆和内蒙古等地区。极大的激活了我国农产品的市场占有率，给我国农产品拓展了新的销售渠道。在“大众创业、万众创新”的指导下，要继续强化农产品的物流运输保障，确保农产品顺利销往相应市场区域。

四、结语

农村经济的发展始终是我国经济发展的重要内容，加大农业电商发展扶持力度，是我国当前乃至日后相当长一段时间里的重要任务。特别是在“大众创业、万众创新”的背景下，更要重视“三农”问题的研究及其解决策略的探索，而支持农业电商的发展是其主要突破口。鉴于当前农业电商的发展现状，有必要以“大众创业、万众创新”为指导，全面落实“全面建成小康社会”和“精准扶贫”等相关任务，促进农业电商发展的同时，促进我国农村经济的增长，继而为我国整体经济的稳定发展提供重要保障。

参考文献：

[1]金正庆.大众创业背景下农村电子商务创业人才开发机制与对策[J].市场论坛，2016（10）：47-49.

[2]李燕丽.“互联网+双创”背景下新生代农民创业增收机遇、挑战与对策[J].中国农业信息，2017（9）：32-36.

[3]张启森，桂琳，尤泽凯等.“双创”背景下农民创业创新现状及前景[J].农业展望，2018（3）.

作者简介：李红梅，中南林业科技大学，湖南应用技术学院。