马丽升

摘要：现代的插画表现形式丰富多样，给人们带来美的视觉盛宴同时又赋予其具有深厚的文化底蕴。通过对插画的表现形式及其艺术性的分析，探索插画在旅游景点明信片设计中的应用，分析其表现形式的应用和设计特点，具有旅行文化与文艺风尚的明信片中插画的形式应用使得明信片能有丰富的表现手法、强烈的视觉效果，并且具有能够打动人心的情感魅力。通过插画的形式，展现旅游景点的美丽风景和地域独特的文化，将视觉文化价值转化为市场需求的特色产品，并且形成具有地域特色的创意品牌文化。

关键词：插画；艺术性；明信片

一、插画的概述

（一）插画的定义

插画，也可以叫做插图和配图。在词典中的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印刷在正文的一块角落，有的用插页的方式占据整个篇幅，其对正文内容起着补充说明或艺术欣赏的作用。”在现代化的世界中，插画已经不再局限于书籍中插附的图画，我们平时生活中所有的在文字中插附的图画都可以称之为“插画”，比如报纸、传单、海报等。插画是运用图案表现的形象，是本着审美与实用相统一的原则，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。

（二）插画的表现形式

随着时代发展，传达信息的媒介和载体越来越多，插画的表现形式也在不断的丰富。

1、绘画表现形式的插画

绘画是插画最早也是形态最多的表现形式。随着社会的发展，有毛笔或笔刷等相对较软的笔所绘画的插画；有马克笔、炭笔、彩铅等相对较硬的画笔所绘制的插画；还有电脑制图的插画等，表现形式丰富多样，给予人们不一样的视觉体验。

2、摄影表现形式的插画

摄影表现形式是通过摄影所得的照片直接或处理过后作为插画，它逼真地再现某一视点上观察到的客观现实的图像。相对于绘画表现形式，摄影表现形式更加有效地展示被摄对象强烈的诱惑力，摄影是最写实的手法之一，效果强烈逼真，也令观众更愿意相信它的真实性。

3、立体插画

立体插图不同于其他插画表现形式，在于它的三围立体效果。立体插画是以真实的物体进行制作和展示，它的特点在于可以将插图中别具趣味的局部形象给予立体的处理，让其相对于其他漫画表现形式更加具有三围立体效果，形成十分耀眼夺目的视觉效果，令观者产生一种独特的视觉体验。

4、现代扁平化插画

从整体的角度来讲，扁平化设计是一种极简主义美学，附以明亮柔和的色彩。扁平化插画也一样，简化设计物体的元素进行概括，简化画面，让信息画面更加的简洁。

（三）插画的艺术性

1、插画审美性

审美性表现在它的画面上的处理，设计师对于选定的题材和素材，通过图案的创意设计，再以它独特的艺术表现形式吸引人们的注意。将符号艺术化、视觉化，使用精美的图形语言，传递独特的美感，带给消费者以美的文化艺术享受，引起人们对身边周围多姿多彩世界的注意和幻想。

2、插画文化性

在插画文化性中，是一种艺术思想的沉淀与本土文化的熏陶。插画的文化性一方面为人们传达文化的内涵和文化价值，给予人们文化方面的认识；另一方面这种文化性是与人们的思想息息相关，它是一种人们思想深处的一种共鸣的表现，将人们所认同的文化通过图案，通过文字，通过色彩进行传达。

3、插画收藏性

插画不仅具有装饰美化的作用，同时还具有收藏性。设计精美的插画，传递美的图像，能带给人愉悦的心情，并且可以加深消费者对广告的记忆度。同时，人们会把精美的插画保存起来，可以提高大众审美的作用。

二、旅游景点明信片插画设计

（一）明信片定义

明信片是一种只需要贴有邮票，不需要信封包装便可投寄的一种卡片，其正面为信封的格式，通常是带有装饰的图案，反面具有信笺的作用。因为明信片所写的内容是具有公开性，故称为明信。明信片的现代化传播是传统书信文化传承与发扬的表现。

（二）旅游景点明信片插画设计分析

1、旅游景点明信片插画元素

旅游景点明信片插画元素可以是一砖一瓦，一草一木，但要具有其地域特色的元素。如在景点建筑的元素，在建筑的大体造型上，加上建筑本身自带特有的纹样或场景元素，是识别建筑本身的关键。采集绘画题材在造型装饰元素上的独特之处，有助于增加建筑的识别度，是区别其他建筑的关键点。因此在元素的选择上，是要选择具有代表性的特色地域元素，让人们易识别且能留下深刻的印象。

2、旅游景点明信片插画表现形式

（1）摄影表现形式

当下旅游景点的明信片较多是以摄影的形式，通过照片的定格，将景区的风光直观的展现在人们眼前。摄影者将景点山水，建筑，人文等通过摄影所得的照片直接或处理过后作为插画，它逼真地再现某一视点上观察到的客观现实的图像。摄影表現形式更加有效地展示被摄对象强烈的诱惑力，也令观众更愿意相信它的真实性，是对景点的一种直观的宣传。

（2）绘画表现形式

对于旅游景点风光的再现，绘者利用不同的工具进行绘制，有追求用笔流畅、形态传神的工笔画；以水与墨的结合来绘画的水墨或水彩；色彩明艳丰富，立体感强，不论是写实还是抽象都能充分表现物体的油画；以及马克笔、炭笔、彩铅等，不同工具的绘画风格增添了旅游景点地域特色景观再现的多样化，给予游客更加多样化的视觉体验。

（3）扁平化表现形式

对于明信片的插画，人们也希望能有不一样的表现方式，不一样的风格，体现自己的审美。因此，在摄影和常见的绘画方式外，扁平化设计便由此诞生，它是一种实打实的设计风格。从整体的角度来讲，扁平化设计是一种极简主义美学，附以明亮柔和的色彩。旅游景点明信片扁平化插画简化设计物体的元素进行概括，同时又与其他的旅游景点明信片的风格不一样，给人留下不一样的视觉印象。

（三）旅游景点明信片插画设计特点

1.多样的形式，内涵的艺术

旅游景点的明信片插画表现形式丰富多样，有以摄影的方式，真实的将美丽的风光捕捉定格在明信片的表现形式，也有绘者通过电子绘画将地域特色的景观通过彩绘、铅笔绘、国画、油画等不一样的风格展现，与此同时赋予其文化底蕴并且传达艺术情感。通过整体的美观大方，图案上的艺术化、情感化的设计，不仅将旅游景点的地域特色完美的再现，也使作品具有独特的艺术魅力的同时符合人们的审美心理。

2.地域文化形态的载体

旅游景点的明信片插画表现形式以地域资源，文化底蕴，设计的原创性和时代性相结合的视觉主题。借助平台的资源优势，通过插画丰富的表现形式将一方水土的大好风光绘制在一张明信片上展现在人们的视野中，一方面给予人们不一样的美景欣赏另一方面也是在宣传地域特色风光与地域文化，并且通过明信片这一载体的传递，让更多的人知道此地的地域特色。

3.寓教于乐，寓教于人

有些旅游景点的明信片在题材的选择上也是丰富多样，有的地区会以当地的著名的典故作为一个插画的题材，再通过插画的精彩的表现形式，巧妙的将人生观、道德观、价值观融入与创作之中，传播正能量的情感色调。传达人们积极乐观、朴素真挚的审美感染力。明信片上插画的内容也会潜移默化的影响着人们的思想、审美、伦理、情感、行为等，它是一种具有寓教于乐，寓教于人的作用，丰富人们的物质生活和精神世界。

三、总结

明信片是人们情感间的另一种情感交流的方式，人们会通过带有地域文化特色和文艺风尚的明信片传递对他人的思念和一种情感的问候。随着互联网时代文化创意产业的蓬勃发展，创意明信片市场前景广阔，风格形式多元，，插画风格的明信片以丰富的表现手法、强烈的视觉效果、打动人心的情感魅力被大众青睐。具有地域特色元素的明信片有助于游客们直观的去了解当地代表性的视觉元素，重新认识旅游景点的地域文化魅力。

[参考文献]

[1]孙德珊，吴冠英编著.插图设计艺术[M].黑龙江：黑龙江美术出版社，1995.

（作者单位：福建师范大学，福建 福州 350000）