何映宇

口碑也有假的。

电影圈的黑势力，从前有干爹、金主、后台，现在又多了一个：水军。当口碑取代流量和数据成为新的业界标杆时，这块领地也被“水军”觊觎着。

他们可以在微博上开黑，也可以在豆瓣上洗白，从打个五星几毛，到发一条影评几百元，水军俨然已经成了一条产业链。

从论坛时代到微博时代，再到微信时代，水军一直处于舆论的风口浪尖，他们自称舆论的“弄潮儿”。如鱼得水，还是兴风作浪？网络水军的存在，让影视作品的口碑大受影响，蒙蔽了不少群众的眼睛，确实是影视界的一股泥石流。

豆瓣的红与黑

“网络水军”常常充当“捧人推手”和“网络打手”两个身份，将时下的新闻热点和网民情绪结合起来，通过“借势”和“造势”达到营销目的。

2012年年末，陆川导演的《王的盛宴》就上演了一场红与黑的水军攻防大战。

上映没几天，《王的盛宴》在垂直类网站，豆瓣网、时光网的评分猛降。导演陆川这一次没有哭，他强悍地用以毒攻毒的方式强硬回击包围“王”的水军——雇佣水军拉高《王》的评分，并公开承认这一行为，使得电影宣传圈的这项潜规则得以公之于众。

自《王的盛宴》电影上映后，制片方认为该片受到不同程度的“黑色水军”恶意攻击，在豆瓣网的评分中，《王的盛宴》有多达30%的“一星”。虽然无法评价这些黑色水军造成的影响有多恶劣，但《王的盛宴》上映18天，票房只有7660万元，让陆川团队大为失望。

迫于无奈，电影《王的盛宴》上映第五天，陆川导演工作室的李静自爆《王的盛宴》动用“口碑维护团队”做营销：“既然选择站在阳光里，就没什么好隐瞒。……