王军 赵雪薇

【摘要】移动互联时代，以碎片化时间为基础的商业模式越来越有利，基于此，短视频平台获得了广阔的发展空间。在技术变革的推动下，对媒介时间的延展使得短视频平台衍生出一些不同的新的商业模式。而从商业模式切入，利用价值主张、用户行为、市场策略、关系管理等几大要素来分析短视频在移动互联发展下表现出的一些特点和面临的困局，以此来探索未来商业模式创新发展的重点与方向。

【关键词】移动互联；短视频；商业模式

随着移动互联网“下半场”的到来，传媒业进入了分别以互联网（固网）结合PC端为特征的新媒体以及联合移动互联与智能终端的“互联网+”两大发展阶段。互联网信息源源不断地增多，但如果对比信息量来说，时间量几乎不变，某种程度上时间量成为不可再生的刚性需求，注意力的分配不得不在浩瀚的信息中做出选择，这使得以碎片化时间为基础的商业模式越来越占据有利地位。而短视频（即短片视频）正是以这一特性为基础，具备短平快的传播内容，往往凭借移动互联与智能终端进行传播。与长视频相比，短视频更有能力攫取用户的碎片化时间。媒介使用时间的释放、延伸、积累，使其相较于文字、图片、动图拥有更长的媒介使用时长，有利于传媒从基础上建构和实现影响力。

短视频具有垃圾时间相对少、占用时间更长（相对文字）、立体式内容、多态的场景、互动性的体现、广告植入的方式更易接受（商业故事）、形式上能够承载叙事等优势，可以简单分为电影解说类、街头访谈类、生活技能类、吐槽段子类、美食类、科技数码类等。……