摘要：国民经济的跨越性发展和全球经济一体化的逐步深入，为众多企业带来更多商机的同时，更加剧了企业间的市场竞争形势。品牌形象与社会知名度，成为当前决定企业融入并适应激烈市场竞争环境的关键因素。就目前企业品牌战略发展情况，对品牌战略实施发展过程中存在的价值定位、品牌运作等问题进行具体分析，并针对这些问题提出相对合理的建议性解决策略，是有效提高企业整体发展效率，推动企业快速适应市场竞争的重要课题。

关键词：企业经济发展；品牌战略；研究探讨

中图分类号：F273.2文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）13 -0006-02

一、企业品牌战略对企业经济发展的意义

市场经济的快速发展，使企业发展面临越来越严峻的挑战，企业间的竞争形势日趋激烈。现代的市场竞争以由单纯的产品功用、性能方面逐渐扩展到服务、美学、品牌内涵等方面的品牌多维竞争。社会信息化发展迅速，促使品牌作为企业的无形资产，肩负着展示企业及产品的良好形象、提升社会认可度、推动产品市场开拓的重要使命。行业竞争突出了品牌效应的重要性，对品牌战略发展现状进行深入分析，有利于企业扬长避短，挖掘自身优势建立良好独特的品牌形象，增加企业竞争筹码，对企业未来发展具有重要意义。

二、企业品牌战略发展过程中存在的问题

1.企业缺乏对品牌战略发展重要性的认识理解

企业的发展，离不开现代的管理模式和与时俱进的敏锐思维，然而很多企业的管理层品牌意识淡薄，缺乏对品牌树立及战略发展的重视和理解。……