摘要：随着电子商务的发展迭代，零售行业已经逐步向数据驱动的“新零售”方向变革。当前以农产品为代表的生鲜电商市场规模不断扩大，促进农产品供应链的提档升级，对加快国家经济社会发展，重塑农产品行业商业模式具有重要意义。以大数据等网络技术驱动的“新零售”模式，为农产品供应链在新时期的发展提供了新的思路与发展方向。本文将就目前“新零售”背景下农产品供应链中存在的问题展开探讨，并分析提出其在“新零售”背景下的发展策略。

关键词：“新零售”；农产品；供应链；发展策略

中图分类号：F304.3文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）13 -0003-02

自2016年由马云在阿里巴巴云栖大会上提出“新零售”的概念以来，学界对于“新零售”的认识各有侧重。总体来说，“新零售”继承了传统的线上销售、线下体验，也结合了大数据、云计算等网络技术。在“新零售”背景下，与一般零售行业相比，农产品零售具有生产周期长、销售时效强、安全要求高、管理难度大的特点，随着网络技术的突破，农产品“新零售”的有效应用必将发挥出其强大的带动作用，更好地解决传统供应链中存在的一系列问题，从而促进传统行业的发展。

一、农产品电商市场规模不断扩大

从生鲜电商交易情况看，农产品在未来具有较大的发展潜力。艾瑞咨询发布《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》数据显示，中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持50%以上的增长率。2017年，中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。……