张珂

摘要：随着微信公众平台、微博、“头条号”等自媒体变得更加普及，越来越多的人选择通过自媒体发表观点。本文从笔者近一年在“新媒危机应对”微信公众号进行内容生产和日常运营的经历中取材，重点就时事评论类微信公众号的内容生产进行分析，揭示其内容生产流程简化、内容受运营者取向与受众需求双重影响和内容言论发布相对自由的特点，并提出微信公眾号运营者应生产真正有价值内容的建议。

关键词：自媒体；微信公众号；内容生产

一、问题提出

自媒体译自英文“we media”，最初由美国学者丹·吉尔默于 2002 年首次提出，后来他在 2003 年撰写的《News for the Next Generation：Here Comes“We Media”》一文中指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物的出现与推 广，许多熟悉互联网操作的受众已经自然地参与到了新闻的生产与传播中，成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环[1]。自媒体主要包括微信公众平台、微博等，它们已经成为受众的主要信息来源。

“新媒危机应对”公众号创建于 2014 年 11 月 25 日，截止至 2018 年 6 月12 日粉丝数为 1164。该平台发轫于新媒体环境，定位为时事评论类公众号，旨在提供最前沿的公关研究成果、行业资讯、实战案例等信息和资讯服务。笔者自2017 年 9 月加入“新媒危机应对”运营团队至今已有 10 个月时间，以笔者为作者共发布 27 篇文章。本文以一年左右的经验自述微信公众号运营过程中对于内容生产的一些体会。诚然，仅靠个人运营的某一微信公众平台来完全窥探出微信公众号的内容生产特点是相对片面的，但希望本文可见微知著，以小见大，以—个“局内人”的身份，浅析时事评论类微信公众号的内容生产特点，从而看到对自媒体发展不同角度下的观察。……