韩旭

摘要：一部由英国BBC电视台发行于2004年的家庭喜剧动画片《小猪佩奇》，一直以来是儿童智力启蒙与英语教育的经典作品。自2017年起，这个卡通形象一夜之间火遍各大社交媒体，从“社会人”、表情包、纹身贴，再到与各大时尚品牌，文化团体，甚至于城市服务系统联名合作，成为当之无愧的“第一网红”。从一个普通的动画作品变成现象级文化的过程中，社交媒体究竟起了什么样的作用？粉丝文化又是如何操控这股席卷内地的粉红风暴？在互联网时代下的社交媒体，与粉丝文化有着怎样的联系和思考？

关键词：小猪佩奇；社交媒体；互联网；粉丝

2017年，一只来自英国的小猪一夜之间爆红，从一个“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的搞笑表情包开始，这个卡通人物以“社会人”的标志性形象席卷各大网站，从素人，到明星，再到各大品牌，都成为小猪佩奇的追随者，由它所衍生出的新兴词汇、文化产品，诸如社会人、纹身贴等，甚至影响到了线下社会资本的运作，使得这个IP成为当之无愧的超级网红和带货之王，这是一场社交网络的狂欢盛宴。在此之前，小猪佩奇仅仅是一部适合0-3岁小朋友的低幼动画，一时间成为国内学龄前孩子的早教必看经典，却在三年之后，一跃爆发，成为超级网红。是什么让小猪佩奇能脱颖而出，力压本土产品，在异国引爆网络关注，成为现象级的“病毒传播”文化？

一、向粉丝文化逐渐靠拢的社会化媒体

《小猪佩奇》2015年进入中国，于8月……