肖良华

摘要：随着网络的不断发展与普及，我国开始进入新媒体时代，新媒体的发展在给各行业带来发展机遇的同时，也给大众媒体行业新闻报道带来了极大的冲击与挑战。本文主要分析了大众媒体行业新闻报道面临的冲击与挑战，探讨了大众媒体行业新闻报道挖掘与突破的建议。

关键词：大众媒体；新闻报道；挖掘；突破

随着互联网技术的不断进步，新媒体得到了裂变式的发展，不仅在很大程度上影响到大众生活，更在一定程度上影响到大众媒体行业的发展。大众在获取信息的选择上更多的会倾向于新媒体，传统大众媒体行业的受众群体在逐渐缩水，同时其本身的影响力也有一定的下降。在此背景下，大众媒体行业要确保自身优势，就要及时进行新闻报道的创新突破，以确保长期稳定发展。

一、大众传媒行业新闻报道面临的冲击与挑战

（一）传播方式单一，受众关注度低

大众传媒行业新闻的传播主体一般是各级电视台，所采用的传播方式多是单向输出，无法实现与受众的双向互动。但是随着新媒体的发展，受众可以有渠道参与进来，及时发表个人的意见见解。而大众媒体行业新闻报道相对制作与审核周期会耗时较多，播放的频道或者报道的板块是固定的，这就导致大众媒体行业新闻报道的过程中只能进行信息的单向传播，无法在第一时间与用户进行双向互动。与新媒体相比，大众媒体行业新闻报告的用户粘性相对较低。……