赵敏

摘 要：现代科技技术发展越来越快，电视已经成为人类生活中必不可少的东西，电视广告也是无处不在的。家长在家观看电视节目时，幼儿也多多少少会看电视节目，而电视广告不可避免的会对幼儿的身心发展产生影响。现在，大多数幼儿对电视广告的广告词都已经烂熟于心，甚至于可以将一个台的任何广告随着节奏脱口而出。对于这种情况，我们应该重视电视广告对幼儿发展的影响，不能视而不见，更不能感到好玩。

关键词：电视广告 3-6岁幼儿 积极影响 消极影响

一、什么是电视广告

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。它是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。而随着时代的发展，科技的进步，广告的传播不再局限于电视，它发展了更加丰富的传播方式，比如说电子屏幕，手机。同时，不局限于电子传播的方式，比如报纸，书刊。可以说广告无时不刻不在影响着人们的生活。[1]

二、电视广告为什么会对3-6岁幼儿产生影响

电视广告的魅力离不开色彩和声音这两个重大因素！色彩和声音在电视广告中地位和作用是非常突出的，没有了色彩和声音魅力的衬托，电視广告就会大失光彩。完美的色彩能够影响人们的感知，记忆，联想，情感等，产生特定的心理作用，传达着直接或间接的信息，从而唤起人们的感情，同时还是表现、烘托广告形象的有效手段。……