黄婷

摘要：本文概述了图形和图形创意的内涵和重要性，进而归纳了在图形设计中图形创意的冲击性、简约性和新奇性三大设计原则，并针对图形创意的设计方法进行了讨论与总结，主要包括：同质异构、异质同构、矛盾空间、正负形以及逆向思维等，并通过相关的设计案例进行了具体的分析说明。

关键词：平面设计；图形；创意；设计方法

1 图形创意概述

1.1 图形

图形是指在平面空间中通过线条轮廓勾勒出的可识别的二维形状。它是人类智慧发展进步的结果，是视觉传达设计中承载信息、传递信息最重要的载体和手段。相比较具有较强封闭性的语言和文字，图形信息的开放性强、接受面广。即使不具有相同历史文化、民族宗教或是教育背景的人群受众，也可以通过合理的图形设计直接、准确地了解到其信息含义。

1.2 图形创意

创意是一种具有创造性的思维方式。它是指在对现实事物的理解以及和认知的基础上，衍生出全新的抽象思维和行为表现。创意能将两个或几个毫不相关的事物通过一定的思维方式联系在一起，既要无中生有、意料之外，又要合乎情理、让人认同。创意是图形设计的灵魂，创意的形成不仅仅是依靠灵感的闪现，更主要的是通过严谨科学的方法进行有效训练的结果。

图形创意是将独特的思维意念通过可视性的线条、色彩、形态构成等方式手段转化成可以交流传播的视觉形式。图形创意的过程是利用视觉形象进行创造性思维的过程，是对图形设计求新求变的过程。……