曲建军

摘要：新媒体时代的到来，互联网和智能终端的发展普及使得新时期网络舆论传播环境发生重大变化。本文通过对我国当前网络舆论环境的分析，及网络舆论的传播行为的研究，剖析了网络舆论的正面和负面影响，并针对网络舆论的引导途径提出若干观点和意见。

关键词：新媒体时代；网络舆论；舆论传播和引导

一、新媒体时代舆论传播环境

媒体发展经历了由传统媒体到现今新媒体的过渡，与传统旧媒体相比，新媒体作为时代进步的产物，必然有其不可比拟的优越性。互联网的高速发展推动了新媒体时代的到来，将社会发言权由传统的报纸广播等小众群体引渡到以个人为中心的大众群体，极大提高了公众参与度。新型网络载体加快了信息传播的速度，在此新媒体可以变相的理解为草根媒介，即自媒体。新媒体时代信息传播方式发生了重大变化，较传统媒体而言，信息来源去中心化明显，参与者自主性和互动性增强，信息的超时空性和时间的自由选择性更加显著，以及传播平台的趋向多元化，影响力极大加强。随着智能终端和互联网的日渐普及，在信息传播中就出现了传统媒体和新媒体的划分愈加不明显，形成相互补充交融的趋势，从而引发大范围网络舆论出现现实发展的趋势，造成线下舆论浪潮。在这样的环境下，也就预示着主观化、大众化的信息充斥网络成为必然现象，同样的也必然将面对网络虚假信息等给社会舆论管理带来的巨大挑战，网络舆论的影响日渐充斥着整个社会。……