王玉山

摘要：Facebook泄露隐私事件让人们将目光重新回到了2016年美国大选。由于人们对于算法的影响仍然察觉不足，算法机制下的新闻对人们似乎有着“皮下注射”般的效果。为了规制这样日趋成熟且影响巨大的算法，人们可以考虑从市场、法律、架构和准则四个维度入手。

关键词：互联网；新闻；意见；美国大选；Facebook；议程设置

2016年特朗普当选美国总统的结果出乎了许多人的意料，从传统的理论出发来看，媒介议程能够影响公众议程。而在2016年的美国大选中，却出现了媒介议程与公众议程的极大差异。大选中，主流媒体的声音似乎一直在调侃特朗普，支持希拉里，而由它们塑造的公众意见气候以及广大调查公司侦测到的意见气候，也是以支持希拉里为多数的。而从最后的结果来看，公众的真实的意见却支持特朗普。这一被称为“特朗普现象”的事实显示，不仅媒介议程被改变了，连传统的感知意见气候的方式都已经过时。传统媒体与互联网媒体之间、精英的意见与大众的意见之间，形成了一种割裂。

矛盾背后的原因，可能是公众意见气候与公众意见本身就存在着差异，可能是议程设置的理论在这个新的时代已经不再适用，而直到2018年初Facebook泄露用户信息的丑闻曝出，人们才开始将目光移到技术的角度。本文试图从技术角度出发，探究新技术背景下，媒体是如何影响公众意见的。

一、互联网技术背景下的媒体

对比从前和现在的媒体，不难发现，之前的理论框架下的媒体和现在的媒体已经有了巨大的差异，抛开电视、报纸、广播等传统媒体本身的变化，互联网作为媒体出现，其本质与传统媒体有着巨大的区别。……