杨巍

摘要：随着近年来新媒体技术、互联网技术和移动终端科技的发展，人们对于信息的获取，变得十分便捷，对于内容的选择变得更加追求个性追求特色，再加上“限娱令”和“限广令”等政策的施行，综艺节目为了在吸引观众的同时也符合相关规定开始纷纷转型。不管综艺节目如何转型，广告都是其收入的主要来源，本文研究探讨的就是综艺节目中的广告宣传模式。本论文采用了案例分析这种研究方法，通过分析综艺节目的广告宣传模式的经验，以《火星情报局》、《奇葩说》和《我是歌手》等综艺节目为案例研究综艺节目的广告模式，提出存在的问题并给出改进意见。

关键词：综艺节目；广告宣传；模式；对策与建议

近些年在新媒体冲击下，中国的电视行业整体都处于走低趋势，人均观看电视的时长有明显下降。而在全行业都处于低潮的时候，综艺节目却有些逆流而上，展现出兴盛现象。这主要有两方面原因，一是综艺节目对比其余形式的内容来说，更具有广告附着力，所以综艺节目成为各广告主们的首选产品。二是由于《中国好声音》开创了“收视对赌，广告分成”的模式，这种模式打破了制播分离的传统模式下收益的厚障壁，使越来越多的社会资本可以涌入，可以为综艺节目进行投资。

电视节目最主要的收入来源就是广告收入，所以通过观察广告招商的情况，就可以看出综艺节目的市场走向如何。随着整体广告市场的萎缩，广告商将进一步集中在一线卫视平台资源，这是由于广告主最需要的是稳定性、质量和收视平台的品牌价值。……