许璐 章学锋

摘要：近年来，主题出版物因其时效性强、主题重大、影响广泛等特点深受读者喜爱，在体现时代精神，彰显中国特色道路思想文化建设上起到了重要的作用。然而，随着信息技术的发展和普及，人民参政议政热情的空前高涨，“网生代”读者的加入以及跨屏时代的到来，主题出版物的传播遇到新的机遇和挑战。本文通过结合主题出版物的现状和创新条件，探讨其创新策略，为主题出版物永葆青春进言献策。

关键词：主题出版物；现状；创新

自2003年原新闻出版总署正式启动主题出版工程以来，15年的大浪淘沙将主题出版推至出版业的“热门”地位，主题出版物跻身畅销书的行列已成为常态。主题出版因其题材重大、关乎人群广、时效性强等特点强势崛起，获得了社会效益与经济效益的双赢。2016年度，我国单品种印数排名前10的书籍中，主题出版品种继续占据半壁江山，其中《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》当年总印数超过5200万册，《全面小康热点面对面》总印数超过200万册。[1]

然而，科技的进步、互联网的普及给出版行业带来了新的传播环境。碎片化、融媒化、“网生代”人群的到来等诸多因素，对传统出版行业创新提升给予了新的机遇和挑战。

本文试结合当前媒介大环境以及主题出版物的现状分析，以期为主题出版物的不断完善、创新描绘新的文化图景。

一、主題出版物传播现状观察

十九大胜利闭幕后，为更好贯彻、宣传十九大精神，各地出版发行机构充分发挥能动性助力主题出版物销售。……