吴佳娴

摘要：新媒体领域下的知识付费，跳过传统媒体流量变现法，以内容直接变现。这一模式事实上与图书出版赚钱模式更为吻合。近年来，出版机构纷纷试水知识付费领域。以喜马拉雅-中信书院为代表，做直接传播的模式，知识付费内容即图书内容载体的变形。有以豆瓣时间上出版机构为代表，做间接传播，知识付费内容与图书无直接关系，从侧面传播作者、图书信息。而出版机构在做知识付费时，优势与短板并存，出版机构应在意识上及时变革，以适应新媒体时代出版体系建设。

关键词：出版；知识付费；新媒体

传统媒体通常提供免费的消息以获取更大流量，从而以广告位形式获得流量变现。新媒体领域下的知识付费，则跳过流量，直接变现。这一模式事实上与图书出版赚钱模式更为吻合。在知识付费火爆的浪潮下，近年来，出版行业纷纷入局。部分出版社，甚至在多平台上铺开，以不同模式吸引读者，或者说是用户的注意。一般来说，出版业入局知识付费是为了带动图书码洋，涉足知识付费平台更多是为了宣传图书。而目前已有出版社成功实现知识付费变现，超脱于图书本身，带来更多利润。

一、图书知识付费传播的两种变形

知识付费的模式目前已开拓出多种样式，如问答、课程、有声书等等，但之于出版机构，可归类为两种类型，一种是付费内容即图书内容，一种是付费内容非图书内容。

以图书带动知识付费领域发展的典型例子是中信出版社。……