高晨驰

摘要：随着经济的发展，科技的进步，新媒体技术的出现，人们对城市形象传播的途径也提出了新的要求，因此新媒体时代要变革传统的城市形象传播途径，新的传播环境既有缺点又有优点，城市形象传播要克服新环境下的缺点，利用新环境的优点，传播城市的正面形象。将各个媒介、行业之间的资源整合在一起，创新城市形象传播的新思维，才能更好的利用传播途径。成都是四川的省会，其辐射范围覆盖整个西南地区，必须要加强成都的城市形象传播，这样才能以成都为中心，建设国家中心城市，辐射西南地区发展。本文就新媒体时代成都城市形象传播的新路径进行了研究，首先阐述了新媒体时代城市形象传播环境；其次阐述了成都城市形象传播中存在的弊端；最后阐述了新媒体时代成都城市形象传播的新路径研究。

关键词：新媒体时代；成都；城市形象传播

城市是一个地区社会变迁的缩影，有着许许多多的物质文化遗产。每一个城市都有着自己的魅力，体现着城市的精神文化价值。在城市现代化进程中，一个城市最大的资产就是这个城市的形象，通过城市形象可以提升这个城市的软实力。一个城市若想塑造好的城市形象，就必须加强城市形象的正面宣传力度。它通常由个体传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等因素共同作用而形成受众对城市的主观印象。因此，结合新旧媒体对传播内容和传播技术进行创新，这能够更好的推动城市的发展。

一、新媒体时代城市形象传播环境

在过去，传播城市形象的大多是政府的相关部门，这样能够使人们的心理状态以及信息走向，更好的认同城市的形象。在新媒体迅速发展的今天，要想更好的传播城市形象，必须创新话语的表达方式，讲述成都本地发生的故事，盘活文化存量，正确引导对城市发展不利的负面舆论。成都是西南地区经济最发达的城市之一，对整个西南部经济的发展起到促进作用，塑造良好的成都城市形象，这就需要我们打破成都过去在宣传城市形象时遇到的瓶颈，并且结合整个西南地区经济发展的整体规划，鼓励广大民众积极的参与，讲述在成都发生的故事，主动的去宣传成都的城市形象，这样成都才能得到更好的发展，建设具有知名度、美誉度的国家中心城市。

二、成都城市形象传播中存在的弊端

（一）城市形象宣传力度不足

成都，从“熊猫之都”、“美食之都”，到“东方 伊甸园”、“第四城”、“成功之都”，以及“成都，一 座来了就不想离开的城市”等等，城市的形象是非常多的，但是每一个形象都不能完美的诠释成都的城市形象。这么多的城市形象，该以哪个为主进行形象宣传呢，成都的城市形象传播力度不强，需要我们进一步提升城市形象的传播力度。城市形象的传播必須符合这个城市今后的发展思路，所以我们必须要对城市形象进行准确的定位。每个城市需要独特鲜明的城市形象定位，比如西安的形象为千年古都，夏威夷的形象是沙滩与旅游等。相比之下，成都的形象定位不够明确，形象传播力度不足。

（二）创新现有的传播意识

为了能够更好的宣传成都的城市形象，我们需要创新现有的传播意识。在过去，城市形象的传播主体是政府及其相关部门，原有的城市定位已经不适应于当今新媒体背景下城市形象宣传规律。在新媒体时代，我们不仅要面对国内的各个媒体，也要面对国外的媒体。传播主体从一元到多元，释放了个体的传播能力，受众对传播的反向影响力和自传播能力加强。传播城市形象的每个主体都有着自己的传播意图，但很多媒体不能很好地监督信息的发布情况。网络是城市形象宣传的主要阵地，虽然网络能够净化一些不良信息，但是很多的公司为了自己的利益进行恶意炒作，夸大城市发展中的缺点，这将不利于城市形象的形成。

三、城市形象传播的新路径

（一）创新形象传播途径

在宣传城市形象的信息时，需要对信息进行统一的编辑，根据需求的不同，将我们宣传时需要的各种素材整合在一起，结合使用传统的纸质媒介以及现代的电子媒介，这样才能将信息更好的共享给受众，将媒体与受众密切的联系在一起，这样受众才能更加依赖媒体。

（二）结合自我传播与他人传播的优势

新媒体是每个人都可以接触到的，都可以随便使用，它最主要的特点就是全民都能参与，反映了人们最普遍的意识，这反映出了公众广泛的关注社会事务，同时也希望社会能够发生改变。在宣传城市形象时，一方面我们要重视媒体的自我传播意识，另一方面我们也要重视草根团体、自媒体机构、社会个人的“他传播”优势，这样才能让传播机制得到平衡，重视民间力量的参与，让人民群众主动的宣传城市的形象，这样人们才会对城市的发展产生期待。

总而言之，新媒体传播与传统媒体传播有着很大的不同，它的传播思维是非常新颖的，传播手段呈现碎片化、个体化的特征，影响力超过传统媒体，易引发人们的共鸣。所以，一个城市要想进行形象传播，都必须将传统媒体和新媒体结合在一起，这样满足人们不同的信息需求，让人们能够更好的体验接收到的信息，激发新媒体与传统媒体的合力。

参考文献：

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