杨蕾

摘要：在数字化、信息化高速发展的时代，大数据概念的应用已经成为一种普遍而有效的工具。微电影是伴随着互联网、新媒体的日新月异而成长勃兴的艺术形式。大数据的使用对于微电影的发展起着重要的分析、预测和引导作用。

关键词：微电影；大数据；微视频

信息化时代，传统“一对一”的因果逻辑方式已经跟不上信息社会发展的脚步，大众占有信息的时间被分割成“碎片化”时间，“新式的”轻因果、重相关的思维方式逐渐深入脑海。如何在信息的海洋中快速拣选出更有价值的，才是这个时代最重要的课题。信息爆棚也催生出了更适应时代需求的视听产品——微电影和微视频。它们以短小即时、新鲜有趣等特点，在这场时代变革中应运而生又捷足先登，迅速占领了观众的视线。

本文尝试就大数据背景下微电影的传播状态和发展前景做一些分析，为互联网媒体平台和微电影创作者提供一些思路和引导。

一、微电影的形成和特征

（一）“微电影”的产生

微电影是与传统“大电影”相对应的概念，时长从1分钟到30分钟不等，以其短小、精炼、灵活的形式风靡于中国互联网。在文化快餐化、信息碎片化的今天，微电影这种篇幅短小，适合在移动状态和休息间隙观看，又具有完整故事情节的新型视听样式很快流行起来。由吴彦祖主演的短片《一触即发》开始，到胡戈拍摄的《一个馒头引发的血案》再到筷子兄弟拍摄的《老男孩》，管晓杰拍摄的《青春期》系列，微电影、微视频这种在互联网播出的形式逐渐被大众认可。

（二）微电影的发展特征

在人人都至少拥有一部手机的今天，智能手机的出现和无线wife的普及，无疑让人们随时随地都有了观赏电影和视频的条件，人们通过手机观看影视作品的时间已经远远高于影院大荧幕、电视荧屏和电脑显示器。微电影和微视频无疑更适合这种情节上没有连续性，也不怕被打断的观看方式。再加上DV机和视频编辑软件的大众普及，个人计算机和手机终端等多维度、多渠道的大众传播，以及成本低廉，使专业人士与业余人士自由创作成为可能，这些都为微电影提供了蓬勃发展的空间。

二、大数据与“大数据时代”

大数据不仅指数据大，最重要的是对大数据进行分析，才能获取更多有价值、有意义的信息。大数据时代使人类第一次有机会在更多的领域获得全面数据、完整数据和系统数据。现在越来越多的应用涉及到大数据，而这些大数据的数量、速度却不断增长变化，因此大数据分析才是决定海量信息存在价值的关键。

“大数据标志着‘信息社会终于名副其实。我们收集的所有数字信息现在都可以用新的方式加以利用，我们可以尝试新的事物并开启新的价值形式。可以肯定的是，数据量的继续增长，处理这一切的能力也是如此。”（1）

在甲型H1N1流感爆发前几周，谷歌公司工程师就在《自然》杂志上发表了一篇与此事件相关的文章，文中解释了谷歌为什么能够未卜先知——通过人们在网上的搜索记录来预测。这种方法一直被忽略，如今却是当今社会一种新能力：以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。（2）预测无疑成为大数据的核心，而大数据之所以能够成为一个时代，是因为它不仅是少数专家学者的研究对象，更是社会各界可以广泛参与的社会运动。

三、大数据时代与微电影的发展、传播

有统计表明，全世界非结构化数据（声音、图片和视频等）的增长率是63%，而结构化数据增长率只有32%。2012年，非结构数据在整个互联网数据中的占比已经超过了75%。

谷歌公司YouTube平均每一秒就会有一段1小时以上的视频上传，每月接待访客多达8亿，优酷出品每月也有上亿访客。全民参与带来了海量数据信息，微电影的发展进入了大数据时代。

首先，对于媒体平台来说，各种视频网站、手机APP、微信公众号是主要的传播渠道，他们可以通过微电影的浏览记录、评论、反馈等来了解用户的兴趣和期待。

其次，对于创作者来说，艺术创作要避免重复。微电影创作本身反应现实的时效性很强，有的微电影往往就是来自于刚发生的事件或微博，及时大量的作品使得视频网站更新的速度大大加快。没有大数据的分析，作品创作就很有可能落入俗套的窠臼。大数据可以帮助作者科学分析创作规律，精准定位目标观众，在实践中少走弯路。

最后，对于观众来说，搜索的精确性将大大提升碎片化单位时间的效率，并且使大众从丰富多彩的影视作品中陶冶情操、提高审美情趣也是微电影产业的发展目标。大数据的分析筛选和引导更是从科学的角度满足了人民群众日益增长的文化需求。

“宽带发展快，网络视频的发展也会快，中国现在宽带发展越快对网络视频发展越有利。利用大数据分析，开发适应数字生活需要的智慧产品、不仅使受众获得信息，还能通过对信息的筛选分析进行重新组合，并将信息传递给特定的人，为人们提供有效及时个性化的信息服务。”（3）

四、结语

大数据时代成就了互联网与民众之间的信息互动，这种数据分析和交换能够引导观众看到更多自己喜爱的好作品，还能够让更多人积极参与创作，奉献才智，形成整个时代的精神风貌。

随着时代发展，微电影、微视频制作门槛降低、传播途径便利，覆盖面更是方方面面。如果随时上传到网络的海量视频数据不能得到及时科学的分析，得出有效价值，那么这个行业也不会得到良性的发展。大数据可以从宏观角度全面系统分析整个行业，并為其发展做出准确的判断。

注释：

（1）（2）[英]维克托·迈尔—舍恩伯格、肯尼斯·库克耶：《大数据时代》，盛杨燕、周涛译，浙江人民出版社2013年版，第239-240、3页。

（3）中国国家新闻出版广电总局副局长聂辰席在CCBN2015主题报告会上的讲话，2015年4月3日。