周杨峰

摘 要：本文以桂林园博园为例，围绕“后园博”时代园博园的转型发展进行讨论，对当前影响园博园有效运营的因素加以了解，并探讨推动园博园转型发展的具体措施，希望可以为后园博时代桂林园博园的转型发展提供借鉴。

关键词：后园博时代；园博园；转型发展

1 前言

西方国家是园林博览会的发源地，在我国的发展时间相对较短，园博会的主要内容就是对园林艺术的展览。近年来园博会在我国得到了快速的发展，在一定程度上推动了园林事业的发展，同时也为城市的发展注入了新的活力，而随着园博会的发展，园博园的后续利用问题越来越被人们所关注，很多园博园往往在会时火爆，但在会后却无人问津，因此，对园博园的发展方向加以探寻，不断拓宽运营思路已经成为所有园博园生产及发展必须要面对的问题。

2 导致桂林园博园运营困难的主要原因

2.1 旅游形象趋同

自从首届园艺博览会在昆明举办以来，博览会在我国得到了快速的发展，但从各地博览会的内容以及规模上来看，这些博览会与园博会正逐渐呈现趋同的状态。园博园主要是地方城市建筑、树木、水景以及花卉等景观文化综合而成的人造园林，在旅游形象方面没有太大的区别，基本呈现千篇一律的状态，而桂林园博园仍然是以传统模式进行定位和设计的，给人以形象的重复感知，除此之外，部分客源地城市已经设有园博园，且很多游客在其他城市游览过类似的园博园，受到这种因素的影响，从桂林园博园的名称上就不容易对游客产生吸引，而桂林园博园自身又无法对游客的游玩要求加以满足，使其在丰富的旅游资源当中难以突显出来，由此可见，旅游形象存在重复及趋同的现象，是导致桂林园博园运营困难的主要原因之一。

2.2 产品缺乏层次

旅游属于社会文化活动的一种，能够使不同人群的需求得到满足，每个景区都应具备核心的旅游产品，为了使市场需求得到满足，大部分景区会围绕核心旅游产品，对外延旅游产品以及形式旅游产品加以丰富，而旅游产品的丰富性即是市场的实际需求，也是确保景区稳定发展的关键，桂林园博园在旅游产品的构成方面主要以园林艺术作为旅游产品的核心，但在外延以及形式等旅游产品上却几乎处于空白状态，园博园当中几乎没有商店，旅游体验形式严重匮乏，产品层次缺乏丰富性，使其目标市场范围受到限制，加上重复性的旅游形象，在一定程度上影响了旅游人群的游览欲望。

2.3 旅游方式单一

在对景区进行规划的初期，一般会在景区当中设置多种游览性是，使景区的内容得到有效的丰富，在设计的过程中，会关注游客体验和满意度。而桂林园博园作为园艺展览形式的园林，吸引游客主要是通过园林当中的建筑、植物以及水域等人造景观，游览方式主要以步行的走马观花式为主，会后园内使用观光车进行游览的频率大大减少，且采用这种游览方式费用较高，步行游览和静态景观存在一定的单一性，容易使游客产生困乏，从而影响游园的兴致，当前阶段，桂林园博园的游览活动在体验性、参与性等方，严重不足，其中的地区文化展示只是一些单纯地静态表达，包括，建筑、雕塑以及绘画等内容。

3 实现园博园转型发展的具体措施

3.1 对园的内涵加以丰富

长期以来，园博园都在以园林及花卉艺术为主要的运营形式，而这种发展理念，就会将园艺类博览园始终限制在赏景游览形式上，从而导致景区没有亮点、形象趋同，难以对游客产生吸引。

因此，想要推动园博园的转型发展，最重要的就是对园博园的运营理念加以改变，突破园博园的传统定义，可以对园的内涵加以拓展，将园林艺术作为游览的背景，以多种展览形式为主的综合性展览园，这就会为园博园的博览内容带来发挥的空间，各种各样的展览活动在桂林每年都会举办，一般都会在桂林的会展中心进行，而桂林园博园无论是在广场的面积还是在交通以及车辆停放方面都具有很大优势，完全可以承接此类展览。因此，可以考虑在园博园当中开展一些展览活动。例如，可以在园博园当中举办动态车展，打破传统静态车展形式，引领动态车展，这种方式会大大提升车展活动的趣味性，与此同时，园博园还可以对各类摄影展、绘画展加以举办，而园博园在地理位置上临近桂林农科所，完全可以与农科所进行合作，开展一些与现代化农产品有关的博览会，通过新颖的题材来对游客产生吸引。

3.2 对园区的品位加以提升

通常情况下，园博园在进行初期规划时，都会为其保留较强的重塑性，因为在设计园林过程中，会保留大量的临时展馆，或者对大片的土地加以预留，为后续发展建设打下基础，而桂林园博园当中有很多的展馆，且土地的预留也比较广阔，所以具有很强的重塑性。

桂林园博园与桂阳公路相邻，如何对过往游客产生吸引，需要进行深入的思考，可以对世外桃源以及愚自乐园的转型经验加以借鉴，将桂林园博园打造成一个旅游中转站或旅游集散地。桂林園博园本身风景秀美，但能够让人停留的旅游产品和配套设施却少之又少，所以，桂林园博园可以将闲置的展馆进行改造，并赋予园博园的主题文化，形成各种休闲娱乐场所，例如可以将大雁阁改为咖啡厅，对高尔夫球场加以开放，空闲下来的土地可以用来招租，按照旅游集散地和休闲度假的标准对园博园进行重塑。

3.3 以因地制宜为原则，进行活动策划创新

想要对传统的园博园形象加以转变，必须要结合园博园的具体情况，提升园博园各项活动的体验性和特色型，对园博园独有的品牌加以树立。

应该对园博园已有的资源优势加以利用，就园林艺术而言，桂林园博园在水域和植被面积上具有很大的优势，园博园完全可以以此为基础，对草上和水上的娱乐项目加以创新和推广，可以对各种植物物种加以利用，开展相关活动，例如树叶摄影大赛、树叶艺术品展览、花卉种植等，还可以对水域面积加以利用，举办龙舟大赛、水幕电影、休闲垂钓等具有加强体验性和趣味性的活动，在对园区的功能进行延伸的过程中，可以设置各种各样的主题，例如以健康、艺术等内容为主题，开设趣味长跑、绘画大赛、剪纸大赛等，当然也可以结合所在省市的特色文化，对具有较强地域文化的非物质文化遗产进行展览，或在传统节日时看展一些庆典活动，需要注意的是，这些活动一定要注重参与，有别于传统活动，使桂林园博园在内容创新的基础上，获得新的旅游形象。

4 结语

综上所述，桂林园博园无论是在地理位置，还是在园内资源方面都有着巨大的优势，包括场地面积、交通、水域、景观等，但随着各种园博会的不断开展，单纯的景观游园，趋同的旅游形象、缺乏层次且过于单一的旅游活动，已经无法满足游客对休闲娱乐需求，所以，桂林园博园一定要对当前的形式以及自身的实际情况进行正确的分析，对自身的优势资源加以利用，改变自身的运营理念，对旅游活动及旅游产品进行积极地创新，通过提升园博园的内涵以及旅游活动的参与性、趣味性，改变游客对桂林园博园的旅游形象定位，使其转型发展获得一定的推动力。

参考文献：

[1] 刘倩.园博园是桂林可持续发展的新投资[N].桂林日报，2012.

[2] 尹海明.园博园全面建设的大幕正式拉开[N].南宁日报，2017.

[3] 骆展胜.桂林“园博园”建设瞅准“多业态”[N].广西日报，2012.

[4] 张超.互动式体验景观在园博园展园中的研究与运用——以第十届中国（武汉）国际园林博览会为例[D].北京林业大学，2016.