高冬可 蔡爱芳 秦婧

摘要：河南拥有丰富的古都文化资源，“互联网+”的时代背景为古都文化的传播提供了新的发展契机，当前河南古都文化品牌的传播现代信息技术运用不足、未实现全媒体传播等不足。要建立科学的河南省古都文化品牌传播机制，一要树立可持续发展的传播理念，包括建立国际视野以及官商并举的理念。二要充分利用新技术实施品牌传播，包括通过大数据分析精准市场定位、实施全媒体传播等。

关键词：古都文化;互联网+;传播策略

2016年12月29日，国家发改委印发了《中原城市群发展规划》，《规划》指出：“中原城市文化底蕴深厚。城市群人缘相亲、文化相融，人员交流和经济往来密切，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，国家历史文化名城和国家级风景名胜区数量众多，地上地下文物和馆藏文物均居全国前列。”在规划中，中原加快崛起已经成为国家非常重视的发展目标，而身处其中的文化大省河南，由此迎来经济社会发展的最好机遇。

河南古都文化是中华民族的文化瑰宝，如何令其在新时代更加熠熠生辉，并带来充分的经济效益，这是值得我们研究的课题。我们的调研，力争以古都文化品牌的传播现状及效果启发未来立体化、多层面建构和发展河南省古都文化品牌之路。

一、“互联网+”及河南省古都文化的背景

2015年两会政府工作报告提出“互联网+”的概念，这在当时是一个新概念。通俗来讲，“互联网+”就是“互联网+各个行业”，尤其是传统行业。但是这并非简单的两者相加，而是利用新的信息通讯技术和互联网平台，使得互联网与传统行业深度融合，锻造新的生产力。在这个过程中，特别强调将互联网的创新成果与各领域深度融合，形成更为广泛的以互联网为基础设施的经济发展形态。

悠久的历史，给河南带来了丰富多彩的文化资源。河南是历史文化名城众多的省份。历史上，先后有20多个朝代建都或迁都河南。目前，我们习惯上把北京、洛阳、西安、开封、南京、杭州、郑州和安阳列入我国的“八大古都”1，其中，河南就占了四个。这些古都在很长的历史时期，积累和沉淀了丰富的文化遗存，这些文化资源也见证了古都的存在。

其中，开封有“七朝古都”的美誉，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上都极其少有。郑州重要的古都文化资源有商城遗址、隋唐大运河遗迹、根亲文化和少林文化。郑州商城遗址是商代中期的都城遗址，坐落在郑州市区偏东部的郑县旧城及北关一带。历史也见证了洛阳的辉煌，深厚的历史文化为洛阳积淀了丰富的古墓、遗址、遗迹，其中被列为世界文化遗产的就有汉魏洛阳城、定鼎门等6处。安阳是国家历史文化名城，有“七朝古都”之称，有殷墟和中国大运河（永济渠）两处世界文化遗产。殷墟位于安阳市殷都区小屯村周围，是迄今为止中国第一个有文献可考，并为考古学和甲骨文所证实的都城遗址。

总之，河南省有着极为丰富的古都文化资源，有着古都文化品牌建设的雄厚基础。如果能够实现互联网与河南省古都文化产业高度融合，将推动产业自身的整体转型和升级，并为河南省整体经济的发展提供重要动力。

二、当前河南古都文化品牌的传播局面

河南是中国古都数量最密集的地区，古都文化作为河南软实力的一部分，作为综合反映河南政治、经济、人文等领域发展成果的无形资产，影响着人们对河南地区的认可度和美誉度。

（一）当前文化品牌传播的内涵

河南是中原文化的根源所在地，中原文化有其特有的优势，讲中华传统文化离不开中原。中原传统历史文化最能体现、最能代表中国文化。从夏到宋3000多年里，始终是中国的政治、经济和文化中心。中原文化是中华文化的源头，通过多年的打造，河南形成了以根亲文化、山水文化、武术文化为代表的多元文化传播内涵。

根亲文化是河南古都文化品牌传播中最正宗、最具主流的文化传播。“人文初祖”黄帝都于新郑，颛顼与帝喾二帝则都于濮阳、葬于内黄。黄帝祭祖大典等文化品牌利用了这些独特的文化资源优势，通过多方宣传盛邀海内外游子回乡恳亲，开创了对外交流更宽阔的平台，利用这些平台，传播河南特色文化。河南省山水集北方的险峻、气势磅礴和南方的秀丽于一体，河南省也陆续利用这些自然资源搭车文化产业并重点推介，形成了一定关注度。河南武术文化主要包括少林武术和焦作陈家沟的太极拳，在2006年均被录入国家级非物质文化遗产名录，河南的武术是河南成功走出中国走向世界的一个重要文化品牌，它對于河南良好形象的塑造、知名度和对外影响力的提高，以及河南经济的发展具有重要的作用。

河南文化品牌传播因中原文化的独特性而具有得天独厚的优势，河南古都文化品牌的传播必然会也找到更佳的端口和机遇，从而成为体现河南“软实力”的重要载体。

（二）当前文化品牌的传播手段

河南作为具有深厚文化底蕴的中部大省，书写了半部中原历史王朝。在创建河南文化品牌，宣传河南文化特色的路上，媒体一直发挥在重要作用。

1.传统媒体的传播

在传播河南民俗文化品牌和文化产品时，报纸依然是重要的传播媒介选择。2011年在韩国首尔举办的“河南文化周暨河南民俗艺术展”、2013年举办的“郑州中原春节文化庙会”等都通过报纸得到有效宣传。河南省内的出版社积极调动起来，出版带有浓厚文化特色的图书为河南地域文化品牌进行宣传。中州古籍出版社出版了《厚重河南》一书，有着浓厚古都文化色彩。

以电视为代表的声音影像媒介，因其声形并茂、视听一体、受众普遍等优势成为河南古都品牌文化传播的重要阵地。2013年春节期间河南都市频道的《都市报道》连续推出专题报道《大年小戏——正在消逝的非物质文化遗产》。还有一些表现河南文化的纪录片也陆续公播，如《河之南》《鉴史问廉》《老家河南》《根在槐滩》等，它们都以精致的画面、优美的解说文字真实的再现了河南历史文化风貌。

总之，传统媒体有着能够深度解读的优势，通过其对河南文化做深入解读和报道，提取和挖掘河南文化品牌，可以尤为有效地塑造河南特色形象，传播地域文化。

2.网络及新媒体的传播

网络是新媒体时代企业进行产品推广的有力和必备途径，有效的网络推介可以使产品快速为人熟知，目前，河南省的文化品牌多可以通过百度等搜索工具检索获得相关信息，但这远远不能满足宣传和发展的需求。于是，一批景区官网纷纷创建起来，也为景区文化产品开拓了一方网络传播的空间。

清明上河园是我国最大的宋文化主题景区，堪称开封的一张名片。《大宋·东京梦华》以及《大宋·汴河灯影》就出是该景区打造的文化实景演出。在清明上河园官网主页上，“大宋·东京梦华”作为一个主要栏目被置于导航条的显著位置，点击进入下一级，则出现以演出照片的FLASH动画叠加主创和演出内容文字介绍的形式进行的滚动宣传，其间还链接了演出短视频，应该说，从内容到形式都起到了抓取注意力的作用。

《禅宗少林·音乐大典》则不同，它拥有以之命名的网站，这使得其品牌传播拥有更快速、更有说服力的路径。其他如安阳殷墟、开封龙亭等文化景点也有自己的官网，但更多散处在各地的文化元素，则没有登上便于查阅的官网，只能通过旅游网或者搜索引擎找到一些线索，其中也有文化旅游者通过自媒体发出的短小视听素材。

除了网络，微信也成为古都文化品牌的传播利器。《禅宗少林·音乐大典》和《大宋·东京梦华》都有自己的微信公众号。限于微阅读的碎片化特征，两个微信公众号栏目都比较简洁。以《禅宗少林·音乐大典》为例，它分为“音乐大典”、“禅乐欣赏”、和“微信订票”三个栏目，其中“音乐大典”栏目是对于该演出的倾力介绍，图文及视频相得益彰。

（三）当前文化品牌传播的缺憾

目前，已有的文化品牌成果，通过多种途径、以不同手段，对河南古都文化作了不同程度、各有侧重的解读。

但总体而言，河南省古都文化品牌的传播在全媒体、现代信息技术的利用等方面还存在明显缺憾，宣传手段的运用还不充分，总量还比较少，且没有形成集团效应，如目前能够查阅到的古都文化品牌的官方网站和官方微信都还很有限，这与河南省丰富的古都文化资源显然不相称，未来应弥补这一短板。中原文化是中华文化的源头，这里的根亲文化、山水文化、武术文化等是发展和传播文化品牌取之不尽的源泉，我们理应充分利用这宝贵的资源，在“互联网+”的大背景下，通过科学实施传播策略，实现河南古都文化品牌的可持续性发展，提升河南软实力。

三、河南古都文化品牌的传播策略

河南古都文化品牌的建设已经取得了初步成果，这为古都文化品牌的继续建设奠定了良好的基础。在此基础上，河南古都文化品牌应该有科学的传播机制以实现可持续发展。

（一）建设官商并举的古都文化传播局面

传播文化品牌是商家的盈利途径，也是政府自我宣传的有力手段，河南特色文化与文化品牌的生产、传播需借助政府对文化品牌的有利政策，推动品牌与企业市场化运作相结合，形成官商并举的品牌文化传播局面。政策支持，是推行“文化强省”的战略政策，河南省委、省政府先后颁布了《关于大力发展文化产业的意见》《河南省建设文化强省规划纲要》等一系列重要文件，为河南文化品牌建设提供了积极有效的政策支撑。

河南的文化品牌要扩大影响，走出河南，政府支持具有关键性作用，而商家也应迎合时代需要，主动创新，运用先进传播手段，利用政府扶持，通过媒体宣传、文化交流、旅游观光等渠道宣传河南文化品牌。官商合力，一定能够以不断完善的方式传播河南特色文化，达到提升河省文化软实力，为中部崛起及中原经济区的建设服务的目标。

（二）利用新技术实施品牌传播

首先，应通过现代信息技术实现智力支持。河南古都文化具有不可复制的地方性和历史性，要保住河南文化的本质，还需要利用现代信息技术。迫切需要应利用现代信息技术保留文化元数据，必须利用现代信息技术进行系统全面的储存、分类，以使数据分析有据可查，及时通过纵向对比发现新现象，判断新趋势，通过横向对比查找不足、发展个性，从而为改进和创新提供保障。为此，还可以由政府机关牵头，形成多（专家）对一（品牌）的定向智力支持模式，并建立一个有效、快捷的网络互动平台，由文化产业专家定期向定点品牌发送分析报告或发展建议，同时，平台提供专栏，供专家发表前沿动态和分享最新观点，河南省文化品牌商家都可以随时浏览、借鉴。

其次，应利用互联网技术打造集团效应。河南古都文化丰富多元，同时也有时空多而散的特点，在没有进行全面整合、有序梳理的情况下，形成了品牌宣传“散”的特点。举例来说，根亲文化是河南越来越具有影响力的文化品牌，新郑黄帝故里拜祖大典、在固始举办根亲文化节等活动对根亲文化进行宣传，但在根亲文化资源的开发和利用方面，缺乏更高层面的对其价值和文化品位的整合，过多关注地方经济效用，各自为政，没有形成集团效应。

现代信息技术为全方位整合品牌提供了保障。在不打乱各个地区或各个品牌的自我管理及推介部署的前提下，可以由行业管理者组织，建立自主加盟的河南省文化品牌综合性网站以及微信公众号，建立多个板块供品牌自主选择加入和上传信息。通過搭建平台，还可以促成文化品牌的拓展，并在拓展过程中将分散、琐碎、尚未加工为产品的古都文化原始元素进行具体化、细分化的分析归类以及现代解读，形成更为精深的河南文化品牌体系。

河南古都文化，是中华民族的文化瑰宝，是河南省软实力中重要的代表，河南古都文化的传播要从长远利益出发，跟上时代的步伐，抓住互联网对人们生活方式改变的机遇，在留存古都文化特色的同时实现文化信息资源共享，推动河南经济、政治、文化全方位发展。

参考文献：

[1]王丹、韩建新.千年帝都洛阳[M].北京：北京大学出版社，2013

[2]高树田.梦华宋都开封[M].郑州：河南科学技术出版社，2014

[3]张松林.创世古都郑州[M].郑州：河南科学技术出版社，2014

[4]推进中原经济区建设，河南旅游夜发展作用凸显[EB/OL].河南省人民政府门户网站，2013-1-22.http：//www.henan.gov.cn/10ztzl/system/2013/01/22/010361652.shtml

注解：

1.安阳名列“七大古都”，最早由著名历史学家谭其骧1989年在《中国七大古都》序言中提出，2004年“中国古都学会”年会又把郑州评为古都，称为“八大古都”。

项目来源：

2017年河南省政府决策研究招标课题《“互联网+”背景下河南古都文化品牌的传播策略》，项目编号：2017B362。

2018年河南省科技计划（河南省重点研发和推广专项）科技公关-社会发展项目《“互联网+”时代河南省古都文化旅游品牌的数字化传播》，项目编号：182102310980 。

第一作者简介：硕士，讲师，主要研究方向为新媒体传播。