摘要：在当今中国，旅游文化创意已不再仅仅是一个概念、一种理念，而是成为了有着巨大经济效益的现实，不仅得到了学术界的关注，而且从深度上拓展了旅游发展的空间，旅游文化创意蓬勃兴起。本文将主要探讨现代旅游业的创意设计。

关键词：创意设计;现代旅游业;核心问题

21世纪为我们提供了重新评估旅游文化在旅游中所扮演的角色的机会。人们利用旅游资源的方式将会发生巨大的变化，旅游被生产、传播和消费的方式将越来越取决于技术创新和全球化市场。因此，我们需要重新认识旅游产业[1]。

一、现代旅游业创意的内在特征

首先，创意产业具有人的创造力包含在其中的重要特征。这是创意产业第一位的特征，也就是创造性的特征。如果没有创造性在里面，那么无论这个产业再大，其运作再复杂也不能称为创意产业。人是具有创造性的动物，人的创造力也是无限的。人类在与外部世界打交道的过程中不断认识着外部世界，也不断改造着外部世界。认识世界的过程中人的认知得到提高，为改造世界打下良好的基础。当人们把这种对外部世界的认识与对它的改造结合起来的时候，人们就形成了一种新的创造力。创意产业也是这种创造力的体现。从“创意产业”这个名字就可以看得出来，“创意”是第一位的，如果没有创意，没有创造性的成果或者内容在里面，就不能成为“创意产业”[2]。

其次，如果有了一个比较新的创意，但是没有被产业化，或者没有产业化的潜力，我们也不能把它称为创意产业。……