李潇潇 王微微

摘要：随着网络的迅速发展及手机的普及，移动商务成为电子商务发展的又一新趋势。本文从川西北革命老区电子商务及特色农产品营销的现状出发，分析目前川西北革命地区特色农产品在移动互联网营销存在的问题，并给出相应的建议。

关键词：川西北;革命老区;特色农产品;移动互联网营销

四川革命老区在中国革命历史上具有重大影响和特殊意义。国家实施西部大开发战略以来，老区经济社会发展取得显著成就，但仍存在诸多制约因素和突出问题。川西北革命老区位于青藏高原东南缘，含阿坝、汶川等13个县，光热资源丰富，雨热同季，是名特优水果和反季节蔬菜良好的种植区。另外，川西北地区有草场1067万公顷，是传统的牧业区，牦牛、绵羊等牲畜头数均居四川首位。由于川西北地区特殊的地理位置，老区经济发展严重滞后于其他地区，贫困人口较多，基础设施滞后，近年来像金川雪梨、松茸、汶川甜樱桃、若尔盖牦牛肉等农产品虽然已经在川内已经有了一定的知名度和美誉度，但仍然缺乏市场以及认知度。

国务院于2015年7月印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，互联网与各行业的融合发展至今已颇有成效，也给予了川西北地区特色农产品网络营销模式带来了新的机遇与挑战。

一、川西北革命老区农产品移动互联网络营销现状

（一）移动互联网基础实施建设滞后

由于特殊地理原因与历史原因，川西北革命老区互联网基础建议发展严重滞后，数据显示，截止2015年6月，农村地区互联网普及率为30.1%，与城镇地区64.2%的互联网普及率相比少了34.1%。……