田智博 江海旭

摘要：随着一些影视剧的热播，其拍摄地也随之成为旅游热点，这在很大程度上能够推动当地旅游发展乃至经济发展。鉴于此，以武隆风景区为研究对象，首先分析影视旅游发展现状，其次梳理在影视旅游发展中存在的问题，最后针对存在的问题提出了相应的对策建议。

关键词：影视旅游;发展现状;对策研究;武隆风景区

所有因影视活动的开展并引致的旅游成果皆为影视旅游，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。到目前为止，我国已经建成的大型影视城就超过110个，并且还有30多个正在修建当中;小型的影视城数量更是成百上千，已经遍布全国各地。但是，根据相关数据显示，并不是每个影视城都能够得到很好的发展，目前我国80%的影视城都是处于亏损状态，还有15%的影视城能够维持在保本状态，能够实现盈利的仅仅只有5%。此外，伴随着我国影视行业的不断发展，政府部门开始支持影视旅游的发展，并为其提供了良好的发展环境，影视旅游将成为新的旅游增长点。武隆风景区影视旅游发展具有独天独厚的优势，但是在发展中却不尽如人意，鉴于此，对其发展进行研究具有较强的实际意义。

一、武隆风景区影视旅游发展现状

（一）武隆风景区概况

武隆风景区位于重庆市的东南方向，处于大娄山和武陵山两地的交汇地段，有溶洞、天坑、峡谷等地质奇观，还有雄伟的自然景观，这为旅游发展提供很多机遇，已成为世界自然遗产地、国家重点风景名胜景区、国家地质公园以及国家5A级旅游景区。具有大自然巧夺天工的三桥景区，分别是仙女山景区、芙蓉江、龙水峡地缝。在这三大天然景区中，天生三桥景区是最为宏伟、最为壮观的景区，也是世界上现存的最大的天生桥群，被称为世界级的地质奇观;其仙女山景区则被称之为“南国第一牧场”，其大草原般的风险，也是让人非常的惬意;芙蓉江景区，拥有全国最著名的天下第一洞-芙蓉洞，因为其芙蓉洞而使得景区名声享誉中外。武隆风景区还具有深厚的红色文化与其他文化，以及图腾文化与乌江文化等，这对于了解我国传统文化具有重要意义。

（二）武隆风景区影视旅游发展现状

1.影视作品不断增多

重庆市武隆风景区首次出现在观众视线中是由于电影《满城尽带黄金甲》场景在当地拍摄，从“黄金甲”播出之后武隆风景区还接待了CCTV4《北纬30°》、韩国KBS电视台《走近世界》、湖南卫视《爸爸去哪儿2》、电影《变形金刚4：绝迹重生》以及《笔仙惊魂3》，还有2016年特别火热的电视剧《三生三世十里桃花》在这里拍摄。很多影视作品在此拍摄，在很大程度上提高了当地的知名度，为影视旅游发展提供良好条件。

2.当地政府高度重视

如今重庆市武隆景区已经成为了世界著名的影视基地。随着很多在武隆景区取景拍摄的影视作品在屏幕前热播，使得很多的游客千里迢迢来到这里参观游览，在很大程度上能够推动武隆经济的发展。加上当地政府部门开始重视武隆影视旅游的发展，对景区进行了合理规划，还延伸了影视旅游产业链。这就为武隆旅游发展以及当地居民收入增加提供了更多的机会，诸多的工艺品商店、旅店、农家菜餐厅等纷纷出现，不仅提高了当地居民的收入，还能够在一定程度上缓减武隆风景区接待游客压力，实现共同发展。

3.旅游经济发展迅速

2008年，武隆风景区累计接待游客45.36.万人次，旅游收入达到2134.87万元;而到了2017年，武隆风景区累计接待游客2235万人次，旅游收入更是达到了12.64亿元。随着影视作品在屏幕前不断亮相，影视旅游得到了空前发展。

二、武隆风景区影视旅游发展存在的问题

（一）旅游产品单一，文化内涵不够

调研结果显示，目前武隆风景区的旅游产品还比较单一，还没有形成当地自身特色的旅游景点，基本上都是以展现当地的自然景观为主，除了一些聚落性的篝火晚会与吃烤全羊等活动之外，还没有其他能让游客流连忘返的体验式活动。加上我国很多影视城基本上也都是以游览为主，仅仅是通过影视剧的宣传照片或简单视频进行宣传，这样就没有办法充分满足旅游者挖掘影视故事的心理;并且呈现在人们面前的影视剧中的场景是在拍摄之后经过相关技术处理之后才上映的，虽然画面非常美，但是当游客到实地观赏时则会发现其实旅游景点观赏性一般。所以，这样的旅游景区很难长期吸引游客到当地旅游。此外，受到我国影视行业整体文化的影响，武隆风景区在影视旅游目的地开发上还没有对其文化内涵进行深入挖掘，当上映的影视作品时隔很久之后就会被观众遗忘，相关的景点对游客也失去了吸引力。实际上，武隆景区的人文资源以及文化底蕴都非常丰富，只是这些原生态的文化还没有被深入开发。

（二）景区管理不善，环境问题突出

像武隆风景区这种主要依靠自然风景为主的影视旅游地，通常会由于影视剧拍摄需要而刻意去修建一些人工场景，比如相关的建筑、庭院、道路等，这些因为影视拍摄需要而修建的建筑会直接影响到当地的自然风光，甚至还直接导致与当地自然景观不协调;而且在建筑物修建过程中还会破坏很多植被、土壤等，在影视拍摄期间还会产生很多垃圾，也对当地环境造成破坏。比如在武隆风景区拍摄完成《无极》之后，杜鹃花海几乎被拍摄组人员产生的生活垃圾覆盖，严重影响了当地的环境，还给环卫工作带来很多困难。此外，随着旅游人数的不断增多，将要达到环境承载力，也会对当地的人文环境造成破坏，使得环境承受着越来越大的压力。

（三）投资经营不当，缺乏行业管理

目前，我国整个影视旅游都还处于初步发展阶段，在法律法规上还不完善以及相关管理模式都不成熟，整个行业发展一直以来都没有得到社会以及各级政府相关部门的重视。其中最主要的一点就是，社会以及政府相关部门对于整个影视行业的投资经营不当，缺乏行业管理，在建筑物设计以及行业发展方向上也沒有进行科学合理的规划。在我国第一个影视城景区获得投资成功之后，引发很多的其他投资商开始盲目跟风，并且随着经济的发展，这样的投资数量还在不断增长，但是由于整个行业还没有形成准确定位，旅游发展也缺乏自身特色，所以很多景区目前还处于亏损状态。

（四）忽视时间效应，营销宣传不力

武隆风景区对自身宣传促销方式还比较单一，仅仅是依靠影视片段进行宣传，还没有形成自身的广告模式。当某一影视作品开始热播时，才会吸引到大批游客，以此促进武隆风景区影视旅游发展。但是这种游客暴增的行业也会给当地环境增加很大压力，导致环境破坏比较严重;在影片经历热播之后，影视拍摄地就会渐渐失去游客的关注，又造成经济开始下滑、资源闲置等问题。很多投资者由于没有充分考虑到影视作品的时效性给客流带来的这种变化，加上自身宣传方式单一、落后，就导致景区投资出现亏损。

三、武隆风景区影视旅游发展对策建议

（一）挖掘文化内涵，开发体验产品

重庆市武隆风景区自身一直都具有丰富多彩的文化，比如图腾文化、乌江文化、红色文化等。应该对这些文化进行深入挖掘、深度开发这些文化资源，形成一种新的、具有自身特色的旅游文化。比如与红色文化相关的拍摄点，就可以让游客扮演八路军现场演戏，重温革命路程。而且影视主题公园一般都是建立在那些自然风光非常怡人、文化底蕴非常深厚的地点，相关部门在计划修建公园时，就应该充分做好各项资源的调研与考察;还应该根据当地游客的实际需求进行开发，着重开发那些游客喜欢的体验式项目;并且在相关场景技术上还应该不断更新，注重游客身临其境的感觉。

像美国的好莱坞影城，能够真实再现地震情景、山洪暴发、海盗表演等，让游客身临其境地去体验电影中的场景。在我国很多影视城都有古代场景，可以让游客穿着古代服饰，装扮一番成为其中一员。还可根据热播的影视剧，推出相关联的游戏、话剧等项目吸引游客，甚至可以招募游客参与演出互动。总而言之，武隆风景区旅游景点的开发应该深度挖掘自身的文化内涵，尽可能开发更多互动性、体验性的旅游产品，只有这样才能够推动影视旅游可持续发展。

（二）保护资源环境，加强景区管理

对于因影视摄制组以及大量游客进入景区，导致环境承受压力加大、环境破坏严重等问题，提出如下措施：首先，在实施门票制度的同时，还应该控制好合理的游客人数;其次，应该加强景区内部的环卫设施建设，比如垃圾桶、卫生间、座椅等;最后，还可以通过相关的环境宣传标语、导游、景区工作人员的善意提醒等来督促游客注意景区环境保护，还应该对环卫人员数量进行适当调整，根据实际情况增加人员，对污染地带及时清理，保证景区良好的环境。

政府应该在景区内建设相关的监控工程，景区与政府相关部门联合起来对环境问题实时监管，对那些需要修建的建筑工程进行严格审批，切实保护好当地的生态环境与独特风景不被破坏。此外，环境管理部门也应该制定明确的法律法规，定期或者不定期对景区环境情况进行检查，同时也应该适当给游客普及相关环境保护知识，提高游客整体素质，这样能够在一定程度上缓减景区环境承受的压力。

（三）开发相关产品，完善行业管理

“后电影产品”主要是说出了影视作品的票房收入之外的其他收入，包括影视剧中人物造型工艺品、影视剧版权、拍摄地变成旅游景点之后的收益等。比如电视剧《三生三世十里桃花》热播后，女主角的造型就被做成了各种工艺品，销量很大。景区也可以参考这些成功经验，制作与销售各种影视剧中人物小商品，旅游增加收入。而且影视旅游的发展离不开政府宏观调控的作用，影视管理部门应该对影视项目实施严格的审批制度;应该以市场作为导向，做好景区的统筹规划，为影视旅游发展营造良好的氛围。在进行投资时，应该事先深入调研行业发展现状，找到适合影视旅游发展的新颖主题，提高旅游景点对游客的吸引力，只有实现长远发展才能够获得稳定的利益回报。政府相关部门还应该制定相应的法律法规，规范影视旅游发展，对当地商户的经营行为有效管理，营造良好的竞争氛围，切实保护游客来当地旅游时利益不会受到损害，这样不仅能够保障影视旅游管理，还能够进一步提升景区形象。

（四）注重影视时效，进行营销宣传

对景区的营销宣传，应该根据影视的时效性特点开展，按照影视作品的发展周期，能够得到拍摄地的旅游发展周期，游客会随影视作品火热程度的提高而增加，但是游客数量变动会滞后于影视作品的变化。在影视上映处于热播时进行及时宣传，在影视热播之后再进行持续宣传，并且在相关技术方面也应该有所提高。比如景区应该切实把握好影视剧热播的时机，举办各种各样的优惠活动，为游客提供便捷的服务，以此来吸引更多游客，像门票打折、发放优惠券或者是年卡等;还可以通过报纸、期刊、电视、各大旅游网站等各种媒介宣传推广;还可举办像“影视节”这样的活动，以及在“教师节”“母亲节”等特殊节日，结合景区拍摄的影视作品开展系列主题活动。如景区在“母亲节”可以开展“妈妈你快来”活动，与“爸爸去哪儿”呼应。因此，景区应该进行多元化的宣传与推广，这样才能够维持景区影视旅游的长久可持续发展。

（作者单位：1.辽宁对外经贸学院国际商学院;2.辽宁对外经贸学院国际商学院区域旅游研究中心）

作者简介：田智博，1997年生，男，辽宁对外经贸学院国际商学院旅游管理系学生，研究方向：旅游管理。

江海旭，1986年生，男，博士，副教授，研究方向：旅游开发与管理。

基金项目：本文为2016年度辽宁省社会科学规划基金项目“精准扶贫视角下辽宁满族体育文化与乡村旅游融合发展研究”（项目负责人：江海旭;项目编号：L16BTY003）资助成果

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