张冰钰

摘要：本文通过分析文化旅游产业路径下，给设计行业带来的发展新契机，提出了如何针对这些社会现状，进行地方院校包装设计课程的改革，主要从文化旅游产业路径下产品包装设计的特色、文化旅游产业路径下地方院校包装设计课程的改革方向两个方面进行了论述。

关键词：文化旅游产业;包装设计课程;改革

自1998年时任美国副总统的戈尔提出“数字地球”的概念后，“数字化”一词开始兴起，在《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中提出了坚持创新驱动，推动文化产业转型升级、提质提效，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。其中就包括促进文化与旅游双向深度融合，进一步推进文化旅游精品和品牌的打造。文化旅游作为旅游产业的重要组成部分，创意是其核心的竞争力，而富有地域特色的文化旅游产品则是其创意的中心点。具有创新特色的文化旅游产品包装也成为当下文化旅游产业中重要的构成。而针对文化旅游产品的特色，制定切实可行的地方院校包装设计课程改革方案也成为目前视觉传达专业课程改革中迫切需要改进的地方。

一、文化旅游产业路径下产品包装设计的特色

（1）重视地域文化的渗透。在文化旅游产业路径下，对于产品包装设计而言，最大的转变莫过于对于地域文化的渗透，一般在文化旅游推广中，地域特色食品是旅游经济发展的重要组成部分，而地域食……