摘要：在我国经济迅猛发展和“大众创业，万众创新”的时代背景下，市场营销在企业、经济社会发展以及对外开放方面的作用越来越突出。新形势的发展，对高校人才培养中的思想政治教育和创新创业教育提出新的要求，本文对高职院校市场营销专业强化思想政治教育和创新创业教育的必要性和路径进行了论述。

关键词：高职院校;市场营销;两个渗透教育

把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面。教育部在《关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》中指出：在高等学校开展创新创业教育，积极鼓励高校学生自主创业，是教育系统服务于创新型国家建设的重大战略举措;是深化高等教育教学改革，培养学生创新精神和实践能力的重要途径。可见，国家高度重视高校的思想政治教育和创新创业教育工作。市场营销专业在高职教育中占有重要地位，与市场经济发展联系密切，实践性应用性很强，随着中国特色社会主义进入新时代，“一带一路”建设深入推进，为适应时代发展和新形势需要，市场营销专业教育要强化“两个渗透教育”即思想政治教育和创新创业教育。

一、高职院校市场营销专业强化“两个渗透教育”的必要性

（一）强化思想政治渗透教育的必要性分析

我们的高校是党领导下的高校，是中国特色社会主义高校。……