赵成成 张雪 吴官娟

摘要：提及零售的现状及新零售变革，就必须要高度看清目前的零售现状。目前包括中国乃至全球的零售到了必须要变革的时期了。目前，全球的零售行业被几大关键词所笼罩：业绩下滑、关店、破产。目前的零售行业，已经是全球化的、多业态的业绩下滑。家乐福中国已经亏损.2017年12家上市超市企业有6家亏损，还有几家也基本是亏损的现实。有的企业已经是大额亏损几个亿，所以，我们不得不进行零售变革，开启全新的新零售模式。

关键词：新零售;零售变革;互联网;微电商

目前现状：面对业绩下滑的严重压力，许多企业纷纷关闭门店。包括沃尔玛、华润万家、家乐福。不仅是中国市场在关店，包括全家在日本关了800家门店。只要是大面积的企业关店，就说明零售到了一个非常特殊的时期。

改革方向：这些严峻的现象都在说明，零售到了一个必须要变革，必须要深度全面变革，必须要变革新零售的关键时期。但是如何更好地适应当前的消费需求变化，如何结合当前的互联网发展，全面的+互联网，改造传统零售行业、企业，是零售变革的重要方向。

改革手段：App是在移动互联网环境下，企业生存必须要具备的一个流量入口。当前已经是移动互联网时代，手机用户已经占据90%以上的互联网用户。在这样的环境下，每个企业必须要想办法占领消费者的手机空间。谁能占领，谁就有未来，那么微商注定是开始爆发的时代，用互联网的思维、手段改造传统零售行业是一次重大的行业变革。……