毕九洋

摘要：以电子计算机和互联网为主要载体的媒体的兴起，重新书写了传统媒体与新兴媒体的内涵与外延。在这样一种“你方唱罢我登场”的巨大变革洪流中，电视新闻产业路在何方，如何加强和提升电视自身的引导力和影响力，成为当代电视人当前必须面对、必须回答的一个关键问题。

关键词：新媒体时代；电视；新闻宣传；影响力

如何在媒介融合时代，让电视新闻产业能够更长久地活下去，并且能够活得更加精彩，还需要在实践中不断探索，不断寻找答案。放眼全国电视界，已经有了先行者，有了吃到螃蟹的人，他们取得的成功虽然还是局部的、个案的，但星星之火可以燎原。笔者结合新媒体时代，粗浅谈谈如何巩固和加强电视新闻宣传自身的影响力。

一、核心价值观引领 强化电视新闻的公信力

电视新闻产业对社会的特殊作用使它与生俱来地承担起对社会的责任，作为主流媒体，电视新闻的覆盖率一直在生活中占有重要地位，影响力也十分强大，在人民群众的政治生活，经济生活，文化生活甚至日常生活中都占有重要的地位。

所谓核心价值观，就是反映社会主义基本的，长期稳定的社会关系及价值追求的价值观。社会主义核心价值观念是构建和谐文化的根本和前提。

当今世界，在多媒体的作用下，人们通过互联网手机等各种渠道和途径获取各种文化思潮，文化软实力被作为国家间竞争战略中的重要因素，越来越受到重视。……