高飞

摘 要：随着我国科学技术不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体载体广泛而深刻地影响着我们社会生活的方方面面，显示出比传统媒体传播更快、更高效的价值。作为国有企业，在新媒体环境下，需要尽快适应新媒体特点，掌握新媒体信息传播规律，主动应用新媒体开展新闻宣传工作，及时应对企业危机，提升企业价值品牌。本文主要结合实际情况，分析了新媒体的特点，论述了新媒体环境下国有企业新闻宣传工作面临的挑战，提出了新媒体环境下国企新闻宣传工作创新对策，希望通过本次研究对同行有所帮助。

关键词：新媒体环境；国企；新闻宣传；创新对策

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

新媒体是在新技术体系支撑下所出现的媒体形态，相对于我国传统的报刊、广播、电视三大主流媒体的传播方式，新媒体有着本质区别。在新媒体环境下，人人都是信息的发布者和传播者，信息传播更加快速，产生的影响越来越大。在全新发展背景下，就要求企业尽快适应新媒体信息传播方式，及时做出转变，大胆做好新闻宣传工作创新。

一、新媒体的特点分析

（一）互动性

新媒体的一个显著特点就是具有很强的互动性。新媒体可以通过先进的技术手段，是传播者和接收者之间的界限变得更加模糊，两者之间身份可以自动转换，从而使信息传播方式发生了显著变化。

（二）实效性

相对于传统新闻媒介，新媒体传输速度更快，覆盖面积更广，社会大众可以不受时间空间限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。……