施文婕

摘 要：随着互联网的高速发展，受众不再一味地被动接收主流媒体灌输的信息，而是有了更多的选择渠道去表达自己的观点和态度。人们称这种现象为“去中心化”，这也使现在的网络综艺节目越来越重视受众所说的“话”。传媒学者费斯克把这些“话”定义为生产者式文本，把说这些“话”的人定义为生产性受众，它可以对网络综艺节目的内容生产方式产生巨大的影响。

关键词：互联网+；生产性受众；网络综艺节目；内容生产

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

2014年是網络综艺爆发的元年，据艺恩数据显示，2014年全年累计上线节目150档，同比增长200%。据腾讯娱乐白皮书显示，2014～2016年，网络综艺数量从47部上升到111部。2017年上半年网络综艺上新数目为159部，全网播放总量为538亿。网络综艺节目实现井喷式发展，探究其原因，节目内容生产方式已经发生嬗变。受众成为节目制作的内容官，一系列符合受众口味的节目内容，由受众亲手打造，并收获更多好评。

一、生产性受众的出现

随着时代的发展、科技的进步，传统媒体的交互单一性不能满足受众想要对等交流的欲望。继报刊、广播、电视后，另一种利用数字技术、网络技术、移动技术的新媒体传播出现。越来越多的受众选择使用新媒体表达自己的观点和想法。传播学家约翰·费斯克在《理解大众文化》一书中提出“生产性受众”这一概念。“受众出于自身目的，对网络传播中的开放性文本进行带有文化特征和社会经验的个性化解读，由此诞生‘生产性文本，其意义和形式有生产性受众构成。……