肖宁

【摘要】电视公益广告以生动的画面、充实的内容和形象化的语言，向人们传播有价值的思想道德观念，促进社会的进步和人们素质的提高。鉴于电视公益广告的社会功能和当今儿童的心理特点，电视公益广告能对儿童的行为、观念、心理和语言习惯等多方面产生最直接、最有效的影响，公益广告的制作者与教育工作者任重而道远。

【关键词】电视 公益广告 儿童教育电视公益广告是应时代而产生的，它的社会功能如此之多，对人类的影响又是如此之大，应该说，它所传播的公益观念和社会观念，在一定程度上给人类，尤其是儿童留下了美好的回忆，更让他们知道了什么是道德，什么又是真善美，认知能力有所提高。也就是说，儿童是电视公益广告最直接的受益者。相信他们能从电视广告中学到很多，尤其是以教育为主的电视公益广告。

考虑到儿童的心理特点，再将其与报纸或其他媒体的公益广告对比，可以看出，当今儿童受电视公益广告的影响比较明显。电视公益广告之所以能够对儿童产生这么大的影响，除了儿童自身所具有的心理特点外，还有一个主要原因，那就是电视公益广告自身所具有的魅力。电视较其他媒体来说，更具有优越性。我们都知道，诸如报纸、杂志等都是以书写的符号为载体来传播信息的，而儿童的阅读能力有限，有时候看不太懂，自然也不是很乐意接受。而电视就不一样了，它声情并茂、图文结合、表达较为直观易懂、富有感染力和吸引力，不需要儿童们花很多的时间和心思去理解，所以，儿童大都喜欢电视。……