李晓梅

摘要：时代的进步造就了大不相同的环境，不同的时代也有了不同的包装设计，众所周知，女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。包装在商品的流通中，一直是重要的营销手段。它的一个重要作用，就是要引起消费者的注意并产生购买的欲望。成功的包装是综合生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理而创造出来的。

关键词：女性消费者；包装；心理；引起注意

一、现代女性消费心理特点

（一）女性消费的时尚心理

女性在精神领域的追求日益明显，除了追求美以外，更多的女性希望拥有个性化的生活，女性对时尚的要求已经越来越高，从只注重外表，向关注内心和高品质的生活转化，所以她们更多地侧重于外观包装，对商品的包装设计要求也更高。而男性消费者对于外包装的要求要相对低一点，实用才是他们最看重的。所以商品包装多以造型新颖、图案生动、色彩绚丽、印刷精美的造型出现，才能对女性消费者产生巨大的吸引力。

（二）女性消费的冲动心理

女性无论在个人消费还是家庭消费过程中时常会表现出“冲动”和非理性，也就是说，女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因商品品名、型号、价格、广告宣传、促销活动、环境因素、服务因素等产生购买行为，而男性面对这些因素要显得理智很多，他们更多的关注商品的性价比，使用功能等。所以在包装上多会在明显的地方标注优惠信息，从视觉上刺激女性消费者。

（三）女性消费的情感心理

女人是感性的，她们的消费行为带有很强的情感性，在购置商品时，会比较关心商品所包含的情感意义。认为某种商品对自已有着特别的价值，或某种商品除了具体的功能。比如表达了爱情、尊严，唤起了自己的情感、回忆等，就会毫不犹豫的购买。这种消费心理的存在，会让女性在购买商品中，有时不考虑是否需要，而趋向于商品的情感功能。而男性消费者在这方面的意识要淡薄很多，一般来说他们是在缺少某样物品时才会去购买。

（四）女性消费的实用心理

这类消费者特备注重商品的实用和质量，不太强调商品的外观和品牌，更在意的是“实用”。一般的家庭消费，多由女性分配，她们掌管家庭收入支出，负责安排全家的吃穿住行。对于这类消费者，商品包装应从实用心理出发，尽可能让他们多了解商品的信息，此类包装除了造型大方，颜色柔和，字体简洁，让商品信息可以准确传达给消费者。

二、现代女性消费心理对包装的要求

（一）色彩设计的要求

包装中的色彩对女性的吸引力达到了80%，所以，色彩对包装设计有着十分重要的的作用。色彩能让人联想到包装商品的内容。在包装设计中最能刺激到消费者的视觉神经。不仅能引起女性消费者的感觉和联想，而且能很快领悟到所要传达的设计意图。色彩作为商品最显著的特征，引起消费者关注的同时，也赋予了商品特有的内涵和外表。设计师根据色彩的获得的感受，按照现代女性的需求，使用不同的方法，让色彩的渲染力达到极致的发挥，从而更好的表现设计的思想。而色彩象征性的体现，满足现代女性的需求，同时也产生了很好的传播效果。

（二）图案设计的要求

包装的最大目的就是把被包装的东西推销出去，让消费者知道你卖的是什么，如果只是通过文字或者色彩，似乎欠缺一些真实感。所以通常会用写实、绘画、情感的表现手法对商品的优点具体说明。包装上的图形分为两类：具象的和抽象的。

具象圖形，常会用照片或者插画的技巧来表现。而抽象图形则是利用强烈的视觉刺激来吸引消费者。

（三）对字体设计的要求

文字是一种表意符号，是人与人之间情感交流，信息交流的重要工具，包装上的文字是最直观，最有效的视觉传达要素，所以在字体设计上必须统筹兼顾。包装设计中必须重视文字的“易读性”和“认知度”如果不能让女性消费者很快认知就失去了它的价值。因为文字不仅具有装饰性，而且最重要的是它具有直接传达信息的功能。因此很有必要对商品的特性，选择适当字体适当内容进行描绘。有时还需要依据商品的特点创造出纤细柔美的字体。以吸引现代女性消费者的注意力。

（四）对造型、材质设计的要求

造型在包装设计中也十分重要，它主要是通过视觉触觉来吸引顾客。别致新颖的造型更具有吸引力，能让女性消费者第一眼看到就获得美好的视觉感受。不同的包装材料会给女性消费者不同的视觉和触觉感受，必然产生不同的心理感受。每一种材料都有它自身的表情，这特有的表情要素架起了现代女性消费者与商品之间文化信息的桥梁。

三、结语

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告也是保护功能和艺术美感的结合。优秀的包装设计可以企业带来不错的销量。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，包装设计是产品从外延到高的内涵的深度体现，是消费者对产品的最直观印象。所以作为包装设计师必须分析女性消费者的各种心理，迎合女性消费者的情感和购买欲望。从中找出规律运用到设计中，才能使设计作品脱颖而出。