张蓓蓓

摘要：标志设计是视觉传达设计的关键组成部分，标志设计的关键则是图形符号的设计，加上与文字的结合，使之成为一个完整的标志设计。因其识别性是其基本特性，因此图形符号的抽象与具象的表现手法需要我们仔细考量与把握。本文意在论述标志设计的具象表现与抽象表现，在以后的设计当中可以进一步把握两者之间的关系，准确定位。

关键词：标志设计；具象；抽象；符号；表现

标志设计是一种最为简单的符号型设计表达，使人能够直观的、快速的了解品牌名称及方向定位。标志代表了一个品牌形象的定位，是现代设计中不可或缺的部分，是视觉传达设计中重要的研究方向。

标志设计的表现手法无外乎具象与抽象，在标志设计中具象与抽象起到了重要的作用，而具象与抽象又各自演绎着不同的表现效果。

标志设计以其精炼的设计语言向人们传达着某种信息，它以图形或文字为基础，传达着信息、语言、情感等内容。它作为视觉图形，有强烈的视觉传达功能，是一种泛化的设计语言，无界限的在世界范围内通用。

标志设计作为现代的设计产物，随着经济的发展，商业的沟通，使标志在商业的传播，企业的形象方面起着至关重要的作用。一个企业的标志作为一个企业的识别系统，关乎着企业的整个形象。标志是整个VIS系统的基础，所有的延展性设计无不与标志相关，所以，一个好的标志设计会将整个企业的形象深深的留于受众者的脑海中。……