刘玉兰

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摘要：动画之所以成为产业，因为它是需要一个工业体系和商业环境，不光是艺术和技术创作的问题，而国产动画现在并不具备良好的市场环境去发展。虽然国家的扶持力度很大，但中间仍有很多问题存在。《风语咒》的诞生过程中，由于缺乏好莱坞成熟的工业体系和行业规范问题层出不穷，但创作团队以真挚的情感创造动画的艺术感染力， 让观众在颔首一笑中体味人生，这正是国产动画片希望之所在。

关键词：风雨咒；动画；真挚；市场环境

8月3日，影片《风雨咒》在全国院线上映，该片中国风浓郁，武侠题材，加一些现代喜剧元素，片头的设计极具中国风的美感，以及开篇的背景介绍，各处细节将一种精致的中国美展现给观者，仿佛将观众一下子带到了武侠世界，真挚地精彩地感人地传达创作主体自身对生活本质的把握与理解。

一、国产动画电影创作团队的真挚

一部动画片的艺术感染力决定了其生命力。列夫·托尔斯泰认为，艺术的感染性是“区分真正的艺术与虚假的艺术的肯定无疑的标志”。而对于感染力，他认为取决于三个条件：“1、所传达的感情有多大的独特性；2、这种感情的传达有多清晰；3、艺术家真挚程度如何，换言之，艺术家自己体验，他所传达的那种感情的力量如何。”《风雨咒》获得了观众热情的追捧，它沸腾着来自创作主体的真挚情感，那就是贯穿始终的东方式的亲情观念。总体上说，《风语咒》在叙事和主题上是很用心的，感情线尤其好，梅姐朗明母子相依为命，但却能将原本艰难的生活活成了段子，儿子没大没小一口一个“梅姐”地叫着，老妈则像哥们儿一样处处和儿子作对，在这样欢喜冤家的表象下，却掩盖着一种中国式的深情，做到了足够接近中国文化的地气，能够充分让观众接受中国式的审美。主题的升华带着现实感，“到底怎样才算是侠岚”更现实的意义是：在我们注定平凡的生活中，我们这些普通人如何才算实现了自我，怎样才能实现自我。导演用朗明父子两代人的求索和牺牲告诉我们：虽然世界注定不会公平，但英雄不问出处，普通不意味着平庸，我们都有自己曾经冲动的热血，我们都有自己要守护的亲人，只要我们不要忘记风起处的初心，我们就是自己和家人的侠岚。

“以人为本”是当今中国新时代的思潮主流，《风雨咒》以武侠式的动画艺术折射了这个主流思潮。这是其成功的最重要的原因之一。创作主体在这里不仅表达了个人，也表达了中华民族自古以来对亲情、爱情的深切关注。“爱人”表达的是动画片《风雨咒》所处的当今时代主流思潮。体现了创作主体对当今时代的准确把握，对现实生活的真挚感受。当一些人浮躁得连人间真情是否存在都感到怀疑，甚至臆想用青春与生命做赌注来换取物质享受的时候，“爱人”的主题正是主创对这些朋友的真诚而又无语的诫勉。这同样是创作主体用真挚之情感染了观众。把自己对现实生活的真实感悟精心、精彩、精致地表达出来。理解、尊重观众，精心地打造精致的作品，从而与观众平等地探索生活的真谛，这是创作主体又一种真挚的表现。

二、国产动画电影所面临的市场环境问题

动画之所以成为产业，因为它是需要一个工业体系和商业环境，不光是艺术和技术创作的问题，而国产动画现在并不具备良好的市场环境去发展。作为若森数字的第一部院线电影，《风语咒》早在2013年就开始了构思。它的诞生过程中面临过四大问题：一、融资。二、技术流程。三、导演的经验。四，针对性的市场宣发和受众观影习惯。

要启动电影项目，融资自然是摆在创作团队面前的第一个问题。动画电影项目的融资相比真人电影要更难，在没有流量明星带动的情况下，其风险相当于增加了数倍，愿意投动画电影的公司非常少。《风语咒》在2013年开始构思，到2016年初项目遇到华青传奇的胡坚则和董事长陶虹才正式开始启动。即便拿到投资，国产动画电影相比好莱坞竞争对手在制作费用上的量级依然相差巨大。《风语咒》全片的成本，仅仅相当于《寻梦环游记》的5分钟而已。

在正式进入制作后，如何组织团队又成为了难题。《风语咒》发包了国内上百家动画公司，影片结束后的滚动字幕上，密密麻麻的公司名字让不少业内叹为观止。要保质保量的同时管理上百家公司难度是极大的。有些观众可能会留意到，《风语咒》中群众的模型精细度和主角差别巨大，导演刘阔坦言：“我们发包给一家公司，修改意见写得非常清楚，半个月也不给回复。制片天天催，最后人家急了，直接原樣返回了。再改一版，你让他从1.0改到2.0，人家就给你改个1.1。”为此，他经常亲自去调动画。好莱坞作品的高质量与其一流的管理和工业流程分不开，但是目前国内管理跟工业流程不足，在动画电影创作中面临很多难题。

由于导演的经验问题该片存在决战高潮戏过快、黑屏比较长、角色造型的特点不够明显等问题，但这些问题只要在以后的创作中汲取经验改进就会有很大的改观。

《风雨咒》自上映以来一直面临着巨大的市场挑战。今年的暑期档，中国电影市场上难以出现缺乏强力竞争对手的档期。《风语咒》的对手，是正在热映的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》。尤其《西虹市首富》，是暑期档《我不是药神》之后的又一部爆款，也是今年最受欢迎的喜剧片，目前为止每天都能占据五成以上的排片。以往的暑期国产保护月悄然失去了踪影，好莱坞大片也一个个地砸进了暑期档，甚至今年的暑期档上，还有以往少见的日本、印度、法国等国影片上映。之前，也有业内表示国产动画不需要保护，应该直接在与外国大片的对抗中成长，避免成为“温室中的花朵”。自信要有，但也要讲理性。现在国产动画还是一个孩子，应该给予更多的保护支持。以《风语咒》来说，全片成本仅仅相当于好莱坞大片5分钟成本的情况下，两者对抗确实就好比一个小孩去跟成年人打。今年上半年上映的两部国产动画电影大制作，原力的《妈妈咪鸭》和追光的《猫与桃花源》票房表现惨淡对不起它们制作水准的，这不是一两个公司所蒙受的灾难，而是整个行业的灾难，国产动画电影在成长初期应该受到更多的关注和保护。当然，保护只是一方面，制作方更应该想怎么做出好作品，而不能期待一个烂对手。

近年来，国家为扶持国产动漫产业，陆续颁布了一系列政策，这些政策在一定程度上促进了中国动漫产业的发展。国漫行业整体有了一定的改观，但中国动画的发展依然存在一些弊病，要想持续长足地发展，还需要广大动漫制作群体对国漫的现状进行再次整合及改变。从目前总体情况来看，国产动画的开发、生产、推广都有了一些发展，但在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节都存在一定问题。一切优秀的作品都应在优秀内容的根基下，具备足以影响观众的价值。而当今国漫的发展， 最需要的是制作团队的反思。不能一味重宣传而不重内容，从而使作品沦为昙花一现的快餐文化。中国动画人应该以越来越真挚的情感创造动画片的艺术感染力，为运营，开发，衍生提供了不可替代的基础，我们一直期待，国产动画越来越好。

参考文献：

[1]真情：动画创作的要诀[N]. 欧阳逸冰. 光明日报. 2010-11-19

[2]当代动画创作须坚定文化自信[N].蒋萍，刘海波.文汇报.2017-05-03