吴涛

摘 要 随着市场竞争的不断加剧以及消费者品牌意识的觉醒，品牌建设对于企业的重要性不断凸显。品牌目前已经成为拉动企业销量增长的主要力量，成为构筑企业竞争优势的重要基础。鉴于此，加强品牌核心价值建设与运用策略研究就具有非常重要的现实意义。本文在界定品牌核心价值内涵、探讨构成要素的基础上，结合品牌建设相关知识以及理论，对品牌核心价值建设以及运用策略进行了系统的论述，以期更多的企业正确认识品牌核心价值建设与运用的重要意义，为掌握上述工作技巧以及规律提供有益的理论指导。

关键词 品牌核心价值 要素构成 建设 运用 策略

一、引言

当前企业之间的竞争其实就是品牌的竞争，塑造优秀的品牌，不仅仅可以让企业获得品牌溢价，还可以提升企业的竞争实力，确保企业在激烈的竞争中立于不败之地。目前，企业管理者对于品牌建设的重视度不断提升，但是因为经验、能力等方面的限制，品牌建设水平普遍不高，而最突出的问题就是品牌核心价值建设与运用存在较大的不足，这导致企业品牌建设方面的大量投入没有取得应有的效果。基于这种情况，需要企业在品牌建设中更多地关注品牌核心价值建设与运用，采取切实有效的措施打造品牌的核心价值，最大限度地发挥这些价值的重要作用，实现品牌知名度和美誉度的提升。

二、品牌核心价值概述

品牌核心价值是品牌建设领域的一个核心概念，对于这一概念的内涵以及构成要素进行深入探讨，有助于企业品牌建设人员更好地了解品牌核心价值的重要性。……