平娜 张语涵 徐云云

【摘 要】 文章叙述了大学生的消费特点，分析了大学生消费存在的问题及原因，从社会、学校、学生本身三方面提出对策建议：高校、家庭和社会给大学生营造节俭美德的大环境，从而引导大学“节俭为荣，浪费为耻”的观念，培养大学生理财能力，识别各种网络陷阱等，引导大学生培养正确的消费观。

【关键词】 大学生；消费观；合理消费；对策

一、消费观和大学生消费观

消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，是人们对消费水平、消費方式等问题的总的态度和总的看法[1]。大学生消费观是指大学生在日常消费活动中形成的具有一定规范性、系统性的消费行为，并对大学生满足自身需要所进行的消费行为具有主导作用。

二、大学生的消费特点

大学生是社会体系中较为特殊的一个群体，他们正接受高等教育尚未毕业走进社会，他们经济还没有独立，却有着强烈的消费欲望。大学生消费需求不仅局限于物质消费，也注重精神消费，形成了消费多元化的特点。

1、注重品牌消费

随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们消费不再是单单为了满足基本需求，而是更加注重商品的质量、设计、风格等，而大学生正处于追求时尚的年纪，所以这就使得很多大学生盲目的追求品牌，从而满足自己的虚荣心。同时，也有很多大学生不考虑自身消费能力水平，盲目购买名牌，不仅追求国内名牌，而且还找海淘代购购买国外品牌。……