李岩潞　魏华飞

[摘要]在数字经济发展的背景下，知识型企业在科技创新的过程中机遇与挑战并存。文章简要阐述了数字经济对知识型企业进行市场导向创新的要求和知识型企业发展存在的问题，对知识型企业完善科技创新市场导向机制的意义进行了分析，从完善科技创新市场导向机制的实现路径入手，为知识型企业更好地适应数字经济浪潮、提高自身竞争力提供建议。

[关键词]数字经济；知识型企业；科技创新；市场导向

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.20.186

1 引言

如今数字经济条件下的营销4.0时代是新整合营销时代，呈现出权力逐渐向市场顾客群转移的显著特点，体现在从垂直到水平、从独享到包容、从个体性到社会性等方面。其中，在从垂直到水平这个维度上，创新逐渐呈现出横向水平的趋势，即由市场提供创意，企业再将从市场得到的创意进行商业化深度创新。知识型企业需要不断完善自身科技创新的市场导向机制，整合数字资源、运用大数据等技术抓取创新信息、发挥生产消费者的力量，从而进行有效的顾客价值共创，进行品牌和产品服务创新，形成独特竞争力。另外，在战略管理领域理论中，经历了从过度强调企业内部资源的资源基础理论到高度关注技术、资源等客观因素的企业能力理论，再到强调培育弹性竞争力的动态能力理论的发展过程。动态能力理论认为企业要随着外界需求的变化而变化，所以在数字经济时代，知识型企业应该充分利用数字资源，发挥自身知识资本的优势，联合用户来构建价值、创新品牌和产品服务，形成由识别到共享再到精准对接的持续性科技创新市场导向机制。……