张璐

[摘要]品牌内容营销与专业内容营销是自媒体环境下内容营销的两种主要形式。文章试从拓宽内容营销广度、提升重复购买频次、打造优质溢价空间三个维度分析专业内容营销或将替代品牌内容营销，成为自媒体内容营销最高效的运营方式。

[关键词]自媒体；品牌内容营销；专业内容营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.20.137

在自媒体的环境下，消费者不再被动接受传统媒体的信息，而是更倾向自主选择所需信息，内容营销在这种情况下应运而生。内容营销用多样化的形式持续向消费者传播有价值的信息，吸引特定群体的消费者主动关注，从而激發有利益的消费者互动。从内容生产主体分类，我们大致可将其分为三类：品牌内容营销（BGC）、专业内容营销（PGC）及用户内容营销（UGC）。品牌内容营销由品牌方生产内容，围绕产品、品牌为消费者提供有价值的信息，旨在品牌塑造权威形象。专业内容营销则以品牌外部的专业内容方为主体，所创内容与目标受众均不局限于某一具体品牌，旨在为专业内容营销者所吸引的特定群体提供更为广泛的内容。而用户内容营销是以用户为生产方的原生口碑内容营销。高质量的品牌内容营销和专业内容营销通常被认为是两种激活用户内容的有效方式。然而随着消费者对内容营销的深入了解，专业内容营销由于其特有的第三方属性，在内容宽度、易接受度、溢价能力、转发频率等各方面都有着比品牌内容营销更为出色的表现。……