林应龙　李芳　邢孔卫

[摘要]文章首先对我国健康养生旅游的发展现实意义进行了简单概述，随后在此基础上，进一步分析了健康养生旅游发展过程中存在的现实问题，最后在总结全文的基础上，重点探究了三亚健康养生旅游的未来发展方向，旨在为关注这一领域的人士提供一些参考意见。

[关键词]健康养生旅游；发展体系；受众定位；生态农业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.20.086

随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国旅游事业，特别是健康养生旅游等新型旅游产业项目的发展方面越来越关注。在国家和社会的现代化建设进程不断加快的背景下，健康养生旅游逐渐受到了各行各业人士的关注与重视。因此，如何更加全面地探索出三亚市健康养生旅游发展所面临的问题，以更加积极有效的方式进行协调发展，成为相关领域工作人员的工作重点之一。

1 健康养生旅游的现实意义

在经济社会快速发展的过程中，人们的物质生活得到了充分满足。因此，为了进一步提升生活品质，增强身体素质，越来越多的人们开始加入到健康养生旅游行列当中。同传统的旅游活动存在差异的是，健康养生旅游将养生、生态和健康等要素融入旅游活动当中。参与健康养生旅游，能够让人们在休闲娱乐的同时，养成更加健康和养生的生活方式。在21世纪初，海南省三亚市最先兴起了健康养生旅游的发展模式，为国内其他地区的健康养生旅游发展产生了良好的示范和带头作用。在发展的过程中，吸引了国内外大批的游客前来。例如，俄罗斯以及中亚国家的游客，都纷纷前往三亚接受日光浴，享受滨海旅游养生。

2 三亚健康养生旅游发展所面临的问题

2.1 发展体系有待完善

在实际的发展过程中，三亚市面临着许多问题亟待解决，其中最为明显的是健康养生旅游的发展和管理体系还需要进一步完善。因为健康养生旅游在我国起步较晚，因此针对该领域的管理和规范的法律法规以及相关措施还不健全。在组织和开展健康养生旅游项目的过程中，容易出现管理缺乏漏洞的问题。作为旅游产业当中的一项重要分支组成部分，健康养生旅游的发展需要在旅游产业的框架下进行。但是在具体的实施方面，需要更为完善的规章制度加以限制。缺乏明确管理的健康养生旅游，很可能会对区域内部的旅游产业健康发展造成一定的负面影响。

2.2 实施能力急需提升

在进行健康养生旅游的规划和发展过程中，健康养生旅游需要将生态、自然、文化、健康和养生等多项要素作为发展的主要依据。因此，相对于其他类型的旅游形式而言，健康养生旅游的局限性和依赖性更强。在实际的管理阶段，需要相关领域的工作人员，以更加完善的发展理念和管理经验，对健康养生旅游进行全程化管理。但是从实际发展的角度进行分析可以得出，健康养生旅游相关管理部门的工作人员综合素质有待提升，特别是针对健康养生旅游的方面，仍存在管理力度较差的問题。

2.3 管理机制需要协调

三亚市的健康养生旅游是三亚旅游产业中的一项重要组成部分，在实际的发展过程中，工作人员需要充分协调健康养生旅游与其他旅游项目之间的关系。因此，在管理过程中，需要充分调动旅游产业中的基础设施、宗教、国土资源、水利设施、历史古迹文物、农林、环保等多项资源。但是从实际发展的角度进行分析可以得出，健康养生旅游相关领域的管理部门对于不同机制之间的协调和管理能力有所欠缺。

3 三亚健康养生旅游的未来发展方向

3.1 吸收国内外先进发展经验

国际上已经有许多国家对健康养生旅游方面进行了深入研究和实践，因此针对三亚市健康养生旅游产业中存在的问题，相关领域的工作人员可以积极吸收和借鉴国内外健康养生旅游的优秀发展经验，同时结合三亚市区域内部的健康养生旅游发展特征和发展需求，制定出更加可行的发展方案。例如，三亚市在进行健康养生旅游项目开发的过程中，可以成立健康养生旅游相关的医疗旅游部门，或者以健康养生旅游组织的形式，对健康养生旅游相关事项和工作进行专门负责与管理。再比如，三亚市在进行健康养生旅游项目的开发过程中，与交通较为便利，离机场、风景区都较近，具有明显区位优势的酒店达成合作。在选择时，将距离蜈支洲岛潜水区、三亚市市区、凤凰国际机场地区的车程控制在40分钟之内。此外，在实际的管理工作当中，还可以在国家政府和地方政府的带领下，成立国家医疗旅游业协会，为健康养生旅游提供更为有效和科学化的管理。此外，三亚健康养生旅游项目管理部门可以在政府的帮助下，制定出相关政策，为健康养生旅游的发展提供可靠的制度保障。

3.2 明确健康养生旅游受众定位

国内外对于健康养生旅游的发展理念都有所不同，不同的健康养生旅游发展理念下，健康养生旅游的受众群体也有所不同。在实际的发展过程中，三亚健康养生旅游管理部门，需要对健康养生旅游的受众群体进行更加准确的分析和定位，从而在现有的基础上，扩大健康养生旅游的影响。例如，部分游客通过自费或者医疗保险的形式参与到健康养生旅游当中，因此在进行产品选择方面，主要对选择海外就医或者医学体检等产品。通过进行更加合理的受众定位，可以提升产品的针对性。酒店为游客们提供了私人化的旅游体验定制服务，以健康管家的模式，将体检、养生以及多样化有氧运动的方式，让人们在休闲娱乐的同时，改善身体健康状况。酒店充分利用了长达300米的私人化海滩和5000平方米的私人游泳区域，结合沙滩排球、日光浴、游泳、潜水体验等多样化户外康乐体验活动。与此同时，还设立了室内的高尔夫练习场以及网球运动场，最大限度地满足不同受众的实际发展需求，提升三亚健康养生旅游的资源开发与市场推广效率。

3.3 打造健康养生旅游度假村

健康养生旅游是一项跨行业、跨地区的生态服务项目。在组织和发展的过程中，需要充分调动不同行业和不同区域的资源，打造健康养生的度假村。例如，三亚市健康养生旅游可以针对区域内部发展较为单一的问题，充分利用三亚市内部阳光日照充足、森林覆盖率较高、空气负氧离子含量高、PM2.5较低以及矿泉和滨海资源较为充沛等方面的优势，构建新型健康养生旅游产业。将健康养生旅游的游客体验作为主要的发展目标。海南医疗旅游推广联盟在2016年推出了面向游客的健康养生旅游问卷调查，根据调查的结构，了解到了健康养生旅游当中最受关注的环节为温泉SPA养生旅游。比如，三亚海棠湾9号温泉度假酒店，充分利用了自身的区位优势特点，将温泉资源同健康生态养生全面结合。通过将不同健康养生旅游的发展环节全面结合起来，能够构建出更为全面的养生旅游体系。

3.4 发展附加值高的特色生态农业

海南省三亚市拥有独特的地理条件，掌握了丰富的环境发展与建设资源，对于种植兰花较为适宜。三亚市通过积极发展兰花产业，为健康养生旅游提供了更加舒适、清新、自然和宜人的发展环境。因此，三亚市的健康养生旅游发展部门可以根据兰花种植产业的发展特点，积极开发附加值较高的特色生态农业，不仅能够为健康养生旅游的发展提供更加舒适的环境，同时还能为健康养生旅游的发展提供更多可选择的生态旅游项目。让游客们参与到生态农业的种植和管理环节，帮助都市人摆脱繁忙工作的束缚，真正享受自然带来的舒适体验，从而提升自身的身体健康水平。同时，三亚市还能形成多种不同产业融合发展的良好局面。

4 结论

综上所述，三亚市旅游管理部门，需要充分调动区域内部的健康养生旅游发展资源，以更加合理化的发展方案，提升健康养生旅游的发展水平。相关领域的工作人员，可以通过积极吸收国内外健康养生旅游的发展经验，结合三亚市当地的区位优势，明确健康养生旅游的受众定位，构建以轻医疗为核心的健康养生旅游体系。在此基础上，积极发挥附加值较高的特色生态农业，为健康养生旅游的发展助力。