[摘 要] 内衣虽然人们穿在里面的贴身衣物，但近年来随着人们的穿衣打扮逐渐走向时尚，再加上很多有独特思想的人，对内衣有了更加个性化的要求，使内衣制造逐渐走向“轻定制”。文章根据“轻定制”的特征，以及当前内衣“轻定制”的现状，对内衣“轻定制”市场发展的必要性展开分析。

[关键词] 内衣；“轻定制”；市场发展；必要性

1 引 言

定制一直都在服装制造行业中占有十分重要的地位，只是随着机械化生产的发展，人们对服装定制的接触越来越少。再加上服装定制的费用，要远高于成衣的费用。以至于很多人听到定制，都会觉得这是高端时尚人士才会接触到的高贵服务。除了高级定制外，生活中也存在一些普通定制，但是这些裁缝的水平参差不齐，消费者很难享受到良好的定制体验。但人们追求个性化定制的脚步却没有停止，因此“轻定制”便应运而生。

2 内衣“轻定制”的特征

2.1 产品的唯一性

当前，人们很少会去定制内衣，大多数人的内衣都是内衣店直接购买的成品。也就是说，同一种款式的内衣很有很多人穿。虽然内衣不像外套、裤子等这些服装一样，走在大街上会存在撞衫的情况。但正是因为内衣具备一定的私密性，才使它的唯一性更加可贵，才赋予了内衣比其他服装更深层次的意义。而且当前很多品牌的内衣款式都差不多，缺乏创新和个性化，人们在内衣的选择上难以像普通的服装一样。内衣的“轻定制”，意味着每个人可以拥有一件只属于她自己的内衣，是只属于某个人的限量版内衣。

2.2 产品的个性化

内衣虽然很少会直接穿在外面，但也正是因为在里面，内衣的款式才正能呈现出穿戴者的个性内涵。而当前市场上的内衣，几乎都是设计师根据自己的想法设计出来的。因为内衣的私密性，无论是消费者还是设计师，对内衣的时尚追求都不会直接表现出来。以至于当前的内衣更多的是满足消费者功能上的需求，而难以满足消费者个性化的需求。而内衣“轻定制”，却可以使消费者大胆的对自己的内衣进行构想，可以直接和内衣的设计师进行沟通，从而获得既具有内衣各种功能，又符合个人心中个性化需求的内衣。

2.3 附属的尊贵服务

“轻定制”的最大魅力之处，就是消费者可以享受其带来的尊贵服务。虽然只是一件内衣，但是消费者却感受到从服装设计到制版，再到量体裁衣、內衣的制作，以及最后的检一条龙的专属服务，这是消费者在购买成衣过程中很难感受到的。可以说，“轻定制”足了消费者“以我为尊”的消费需求，真的做到了将消费者奉为上帝。

3 “轻定制”内衣市场现状

当前，我国已经逐渐实现了计划经济向市场经济的转变。也就是说，未来产品的设计和生产，不是再以厂家生产为导向，而是以消费者的需求为导向。因此，对于内衣产生产厂家来说，如果不根据当前的经济形式，对市场进行精准化的定位，升级品牌，转变生产方式，在人们需求不断变化的今天，很难在市场上获得长久的地位。有些品牌在经过很多年的发展之后，曾经定位的消费人群，当前消费观念已经发生了巨大的变化。比如有些品牌定位的消费人群是90后二十岁左右的年轻人，但是随着时间不变化，90后俨然已经要步入30岁的年纪，无论是消费能力，还是审美观念都已经产生了巨大的变化，厂家生产出来的产品，自然就难以满足这些90后的需求。而当前处于二十岁左右的00后，却和当年的90后的审美迥然不同，厂家自然也难以吸引00后消费者。因此，对于当前的内衣品牌来说是有两个选择：第一，改变当前的设计风格，以00后的审美需求为主；第二，仍旧以90后的消费者为主导，在设计风格上也进行调整。但显然，这两个选择对于市场信息变化莫测的今天来说，都不是最好的选择。而当前，一些私人服装定制工作室却在服装市场上崭露头角，吸引了很多有个性需求，且高消费水平的消费者。由此可见，未来，内衣“轻定制”也必然会成为众多消费者追求的热潮。当前，虽然内衣“轻定制”并没有成为内衣行业的主导趋势，但随着人们服装个性化需求不断被满足的现状来看，内衣“轻定制”的时代并不会太远。再加上当前很多内衣服装品牌，都处于消费者个性化需求日益增高，而自身设计成产能力不足的尴尬局面，内衣“轻定制”将会成为众多内衣品牌转型的最佳选择。

4 “轻定制”内衣市场发展的必要性

4.1 设计力量的兴起，为内衣“轻定制”提供了发展机会

我国从来都不是一个缺乏独特设计理念的国家，近年来我国设计力量也在逐渐走向国际化，在国际实际上占有一席之地。而这些设计师具有强烈的时尚敏感度，所设计出的内衣，完全可以和国外的一些高端奢侈品定制媲美。而且这些设计师，比外国的轻奢品牌更了解国人消费者的个性和需求。因此，他们以比高端定制低很多的价格，为消费者设计出专属于消费者的内衣。消费者不需要花太多的钱，却可以享受到和高端定制一样的尊贵服务，这必然会受到消费者的追捧。

4.2 内衣“轻定制”是内衣品牌厂家获得利益的保障

内衣“轻定制”需要设计者和消费者进行很多次的沟通，使设计师更好地了解消费者的需求。消费者也更能懂得设计师的设计理念，也感受到内衣设计的力量，以及“轻定制”所带来的尊贵服务和高质量，最终对设计师越来越有信心。由此可见，内衣“轻定制”并不仅仅是为消费者设计出一件独一无二，令消费者满意的内衣，更是为消费者提供一个良好的购物体验。而在这个体验过程中，消费者会逐渐对设计师，对品牌产生依赖和信任，最终产生更多的消费，或者带来更多的客源。归根结底，虽然内衣“轻定制”是以消费者的需求为导向，但实际上却是内衣品牌厂家以及内衣品牌吸引消费者的一种方式。而且，在和客户沟通的过程中，内衣品牌厂家也能更好地了解消费者的需求，市场的变化，有利于内衣品牌厂家不断根据市场对品牌战略做出调整，进行创新。最终，内衣品牌厂家可以借助信息大数据，实现消费者信息和需求的整合、分析，使“轻定制”最终实现可复制、可创新、可持续。最终实现为更多、更大范围消费者提供定制服务的可能，构建和本土品牌共同获益的创新合作模式。

4.3 内衣“轻定制”是大势所趋

首先，市场经济的到来，为内衣“轻定制”创造了良好的发展环境。在未来，个性化定制将会成为在各个行业都得到发展。内衣作为人们日常生活中的必需品，“轻定制”的发展趋势，可以说也是众望所归；其次，内衣款式“古老”这一现实，使人们对内衣个性化的需求越来越大。而且，内衣“轻定制”可以为消费者带来一件有独特意义的内衣，这种专属情节会打动很多消费者。随着人们收入水平的不断提升，专属个性化定制，将会成为消费者最大的需求；再次，当前我国缺少有巨大影响力的内衣品牌，内衣“轻定制”可以使内衣行业逐渐走向国际化，将内衣这一“低调”发展的行业，逐渐开放化。

5 结 论

随着市场的不断开放，定制已经不再是高端消费的专属特权，也不再是奢侈品牌的代表，更多的是个性化的象征。而内衣虽然是人们的贴身衣物，但每个人心中都有个性化以及独自专属产品的需求，一件独一无二且具有特殊意义的内衣，可以为消费者带来良好的感情满足。同时，服装定制在当前已逐渐成为服装行业的发展潮流，相信内衣“轻定制”在不久的将来，也会成为内衣行业的发展主流。

参考文献：

[1] 许凡，阳献东.中国女性内衣情感与艺术的文化审美研究 [J].艺术百家，2007（04）：151-154.

[2] 孙丽萍.X女士内衣广西市场营销策略研究 [D].广西大学，2017.

[3] 范重梅，蒋智威.中国内衣市场现状分析和发展趋势 [J].国际纺织导报，2004（01）：79-81.

[作者简介] 贾雯（1984—），女，汉族，河南开封人，讲师，研究生，研究方向：营销策划、内衣市场。