陈雪 余莉 王振涛 谢曼

[摘要]在“互联网+”、大数据时代下的今天，任何企业，想要在日益激烈的市场竞争中取得良好的发展或持续性经营，均离不开专业的市场营销人才和专业的营销手段的运用。随着白酒行业春天的来临，新零售已成为白酒企业适应互联网社会下转型升级的最佳路径。企业的发展，离不开人才，更离不开营销人才。文章以贵州省十大名酒企业为研究对象，通过调研走访和深度访谈的方式，搜集整理出贵州省白酒企业在发展中面临的人才问题，如人才吸引力低、学历层次低、缺乏专业营销人才、人员流动性大、高层老龄化严重、缺乏新零售人才加盟等，为贵州省白酒企业的发展提供理论参考依据。

[关键词]白酒行业；市场营销人才；新零售

[DOI]1013939/jcnkizgsc201825122

2015年，贵州全省白酒产业以全国33%的产量，实现了全国325%的利润总额、19%的税金总额、94%的销售收入，分别排全国第1位、第2位、第3位。[1]贵州白酒行业的回暖发展，离不开人的作用，更离不开市场营销人才的贡献。文章从管理的角度出发，综合分析了贵州省白酒行业市场营销人才发展现状和培训状况。

1白酒行业营销渠道市场营销人才发展现状

在互联网时代下的今天，任何企业或者公司，想要在激烈的全球化市场竞争中维持良好的发展和持续性经营，均离不开专业的市场营销人才和科学的思维方法、专业的营销手段的运用。作者选取了贵州省十大名酒企业为研究对象，通过深度访谈和调研，得出以下贵州省白酒行业在发展中面临的人才问题。……