余莉 谢文锦 邹中才

[摘要]白酒产业是贵州省的支柱产业，同时贵州省建立了我国首个大数据综合试验区，在大数据时代，贵州省白酒行业市场状况、营销现状、营销模式对贵州省白酒行业的发展至关重要，文章分析了贵州省白酒行业的营销模式现状，指出新零售是贵州省白酒行业营销模式的发展趋势。

[关键词]大数据；白酒行业；营销模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201825118

1贵州省大数据发展状况

2015年9月贵州省启动我国首个大数据综合试验区的建设，力争成为全国数据汇聚应用新高地、产业发展聚集区、政策创新先行区、创业创新首选地、综合治理示范区。贵州已建成首个国家大数据综合试验区、国家大数据产业技术创新试验区及国家大数据产业集聚区，全国第一个省级政府数据集聚共享开放的系统平台；设立全球第一个大数据交易所，探索数据货币化交易，举办贵阳国际大数据产业博览会和云上贵州大数据商业模式大赛，搭建大数据业界交流的高端平台。2016年，贵州大数据三类业态的业务收入达到1264亿元，成为贵州省工业的第三大增长点；2016年贵州省电子商务交易额达到1400亿元，可以看出，电子商务正蓬勃发展，新兴金融模式已涌现，智慧物流开始迅速发展。

2贵州省白酒行业市场状况

随着“互联网+”、大数据的发展，白酒产业的需求环境正在发生着深刻变化：市场主导的能力逐步增强，白酒行业由卖方市场逐渐向买方市场转变；消费需求由政商消费逐渐转向大众消费转变；……