朱东梅

2018年上半年，在消费升级的大背景下，苏泊尔股份实现了高增长，营业收入达到88.49亿元，同比增长25.27%。同期利润总额9.4亿元，同比增长27.65%。从苏泊尔的财报可见，配合消费升级，苏泊尔股份公司正在迎来多品类多点开花，线上线下全面增长的大好局面。成为中国小家电和炊具领域独一无二的领军企业。

早在2014年，苏泊尔开始布局新的增长点业务——家居生活电器。自2014年第一款苏泊尔家居生活电器产品上市开始，经过近4年的努力，苏泊尔的生活家居电器都已收获了喜人的成绩，特别是挂烫机品类从2015年市占仅1.1%一路高涨至2018年的18.6%，排名更是已到行业第三，除此之外空净品类也在2018年达到了行业第9的水平，具体各品类的市场份额增长如下表：

未雨绸缪苏泊尔家居生活电器的高起点

据中怡康数据显示，2018年上半年生活类小家电继续延续较好的增长势头，市场规模达到669亿元，同比增长13.0%。有专业人士分析，生活小电的繁荣是多个品类同时进行品类升级调整共同带动而成的。其中，环境家居类近年的发展趋势都是整体向上的。

机会永远是留给有准备的人。早在2014年，厨房小家电已经领先于行业的苏泊尔电器事业部就未雨绸缪，开始着手布局家居生活电器。苏泊尔电器当时的做法并不被同行所理解，甚至提出质疑，苏泊尔是做电饭煲的，跨品类肯定不专业。

事实证明，苏泊尔电器2014年的判断是准确的。而认为苏泊尔在家居生活电器不专业，是缺乏对法国SEB集团的了解。……