摘要：传统媒体时代单向的组织性的、运动式的文保宣传已不能适应文物保护工作的新需求。本文通过对《我在故宫修文物》和《国家宝藏》两部纪录片热播原因的分析，探讨创新文物保护宣传模式，即：专业的文物部门联合专业的媒介组织，注意文物保护宣传的专业性和趣味性；重视运用新媒体技术、手段、形态等，让文物保护宣传走向全社会公众；要选择合适的报道角度，内容上注意采用民生化视角。只有使文物保护宣传社会化、文物保护意识全民化，才能形成全社会力量自觉参与文物保护的新格局。

关键词：文物保护；宣传；文化自信；新媒体

中图分类号：G122 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2018）06-0027-03

2016年4月，习近平同志在全国文物工作会议上发表讲话指出，文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。[1]文物保护功在当代、利在千秋，而文物保护，绝不是政府唱独角戏，这是一项系统性、综合性的工程。文物主管部门应当积极动员社会各界力量参与到这项工作中，使全社会都意识到保护文物的迫切性和重要性，让文物保护的意识在群众中内化于心、外化于行。只有这样，我们才能保护好民族记忆、传承好优秀文化、彰显大国的文化自信。

一、文物保护宣传的当代价值

文物保护宣传并非近年来专家学者们关注的新话题，在中国知网上检索发现，早在1953年，吴铭生在《要重视基本建设中保护文物政策的宣传》一文中就提到，因为群众没有认识到文物的重要性，盲目地在古墓里“找古董”，众多有重要研究价值的古墓被损坏。……