马海娇 马二伟

引言

敌意媒体认知理论提出受众通常会认为新闻报道是有偏见的,尤其是对于高度卷入某一议题的受众来说更是如此,一是因为新闻本身存在偏向,另外是因为受众认知存在偏差。该理论源于西方政党派系媒体背景,经过几十年的发展日趋成熟。我国虽然没有西方的政治派别,但受众对媒体信息存在敌视情结,对新闻报道存在质疑反对,这些现象的背后渗透着受众的认知偏差。新媒体技术快速发展,改变了传统媒体一对多的传播形态,重新定义了媒体的传受双方,受众在感知到媒体敌意后,可以通过评论信息、发布博文、发起讨论等多种方式积极表达自己的观点,影响舆论环境,甚至引发激烈的对抗行为。研究和解决以上问题,不仅有助于媒体自身在公众中形象的提高,更有助于社会舆论环境的协调与沟通。但是,网络表达行为在敌意媒体认知研究领域还鲜少有人涉足,本研究试图从敌意媒体视角出发,对受众网络表达行为的相关问题进行探讨,以期丰富敌意媒体认知的外延,为理解受众的网络表达行为提供启示。

一、文献综述

(一)敌意媒体认知

1．敌意媒体认知概述

敌意媒体认知(hostile media perception),又称为敌意媒体效应(hostile media effect),认为在具有争议性的事件或者议题中,持相反观点的对立双方都会认为均衡客观的媒体报道是对己方带有敌意的。1985年,Vallone等研究者将一条讲述1982年贝鲁特大屠杀的均衡的电视新闻报道,分别播放给“亲以色列”和“亲阿拉伯”的学生观看,结果两方都认为该报道是对己方有偏见的,敌意媒体理论由此被提出[1]。……