迟欢懿

摘 要 自2015年末，一个微博名为papi酱的网络红人迅速走红，她因为发布的视频在网红群体中独树一帜，内容新颖，同时具备一些文化素养，打造出了自己的风格与自己的品牌形象，因此备受关注。文章将papi酱的话题采用内容归类方法进行分析，选取2015年12月23日至今的所有原创性话题视频作为归类分析的内容，分别从主体特殊性和受众特性分析papi酱的视频内容受大量微博用户青睐的原因，以及从中表现出papi酱如何构建自己的品牌形象；并探讨papi酱短视频在社会文化塑造中的作用。

关键词 papi酱；内容归类法；特殊性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0107-05

1 papi酱

papi酱，本名姜逸磊，微博粉丝量2 775万，目前为止微博第一网红，她毕业于中央戏剧学院导演系。其微博认证为原创性视频博主和搞笑视频自媒体，凭借发布一些生活中容易被吐槽的话题短视频而坐拥大量微博粉丝。2016年，papi酱以一个大龄女青年的媒介形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式迅速走红网络。2016年，短视频UGC内容呈现井喷趋势，papi酱抓住了这一契机，并在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题形式表演风格等都别具一格，从网红群体中凸现出来。papi酱因此构建了自己的品牌形象。

2 传播主体的特殊性

2.1 深耕短视频内容

2015年年末，一个以papi酱为网名的自媒体人“走红”网络，引起各界广泛关注。其视频内容以生活中的常见现象为主，用平民化的视角进行吐槽不失个性；……